2019年6月份手游买量市场分析

作者:Niki App Growing 2019-07-08 5.5k
6月重点的手游游戏广告主有哪些?哪些素材在6月份更吸量?App Growing 以2019年6月1日-6月30日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年6月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

  • 手游买量市场概览:6月份,App Growing 共监测到3600多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的49.2%。
  • 手游买量渠道洞察:盘点6月份手游广告主所青睐的Top10广告平台。
  • 广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20盘点,25%的游戏为魔幻题材,传奇题材的游戏占比有所下降。画风清奇,网梗十足的《皮皮虾传奇》强势推广
  • 6月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、 手游买量市场概览

1) 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比近半

6月份,App Growing 共监测到3600多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的49.2%。


2)广告投放金额估算, Top200手游投放金额占比超过7成

在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的2.7%,Top200的手游投放金额占比为74.6%,相对5月份波动不明显。


二、 手游买量渠道概览

以各流量平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台,跟上个月的Top流量平台保持一致。(排名不分先后)


三、 手游推广排行榜Top20盘点

基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出6月份广告投放金额(估算)手游推广排行榜Top20如下。


1)广告投放金额 (估算)手游Top20中,魔幻游戏占比最高,为25%

广告投放金额 (估算)Top 20榜单中有25%为魔幻题材的游戏。而6月传奇题材的游戏在Top10的占比有所下降,仅《至尊蓝月》依然保持较高的推广,成龙代言的系列传奇游戏推广力度有较明显的减少。

2)日韩系Q萌风的游戏《空之岛:奇幻冒险》占据榜首

Q萌风冒险题材的游戏《空之岛:奇幻冒险》在6月份进一步提升广告投放的推广,强势抢占广告投放金额(估算)的榜首。在6月的广告投放中,其主要以巨量引擎为主要投放的广告平台,广告投放数占比为59.66%,整体以视频广告形式为主。


在视频素材方面,以逃亡追踪,室外格斗场PK等动作场景为主,3DQ萌系的人物设计,整体画面感较强,配合节奏紧凑的枪声轰炸声。


3)画风清奇,网梗十足的《皮皮虾传奇》持续强势推广

《皮皮虾传奇》是一款网络灵兽培养为主题的模拟休闲游戏,自5月10日开始强势推广,占据5月份广告投放金额投放榜的第十名,而其6月份的广告投放支出则进一步上升至广告投放金额排行榜的第四名。在投放渠道方面,主要以巨量引擎渠道为主。


虾鲲,哮天犬,三头狗,皮皮虾,戏精猴,杠精等灵兽设计较为魔性,游戏整体比较沙雕,网梗十足,是目前模拟经营类游戏较为另类的题材。解压、小游戏也是其投放的广告文案的高频词汇,素材以展示神兽为主,画风清奇,整体画面比较简单粗糙,配以常见的网络梗(神兽符号,文字,表情包)等。



其落地页也较为简单,主要以神兽喂养,砸钱升级/购买神兽这两个场景为主。


四、 游戏公司推广排行榜Top20盘点

基于各游戏所属的游戏公司信息,梳理6月份广告投放金额(估算)/广告投放数排行榜 Top20 如下,分别为广告投放金额(估算)排行和广告投放数排行情况。



五、 6月份高曝光游戏广告素材盘点

基于 App Growing 所追踪的广告数据,结合算法及机器学习,估算单条广告的6月份累计曝光情况,整理出6月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。









说明: 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。


来源:App Growing
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/bpzqcq-9x6qlrGbKocmqoQ

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