一、2020全球休闲游戏广告投放概览
2020年，休闲游戏占整体买量手游数量的31%，而休闲游戏厂商数量占比则达到了33%，全球休闲手游竞争激烈。
在推广榜Top 100中，2020年休闲新游数仅占29%，老手游占比71%， 证明头部休闲手游生命周期相对较长，且倾向长期买量。
在热推地区方面，美国地区的广告投放都是其他地区的2倍以上，占到总量的13%，是最大的休闲手游推广市场，可见游戏厂商对美国玩家的重视程度。其他主推市场还包括加拿大，英、法、德等西欧地区以及日韩地区。
二、2020年度全球头部休闲手游盘点
推广Top 100休闲游戏榜中，常青品类融合三消毫无疑问占主导，比重达到27%。值得一提的是三消+类虽在Top100榜单中仅入围8款，但却有5款已排在头部Top 20，如《消消庄园》、《梦幻花园》等三消+混合模拟经营手游，可见三消+类手游买量势头强劲。
在厂商方面，出海厂商几乎占一半。Top 20里面有8家出海产品，分别是太乐创想的绘画填色手游《Tap Color》和《Tap Color Lite》、可赢互娱《Bricks VS Balls》、时空幻镜的《消消庄园》、创智优品的《My Home》、《Cooking Madness 》、易娱网络《Dream Piano》、沐瞳科技《Sweet Crossing》，在游戏类别上覆盖了融合消除、三消+、绘画等几大热门类别。
三、头部买量出海厂商热推手游盘点
太乐创想、易娱网络、创智优品、Firecraft Studio、沐瞳科技、海彼网络是本年度广告投放较为强劲的出海厂商，他们热推的手游大部分都有2w+的投放，其中太乐创想的《Tap Color Lite》以5万多组素材投放量长期霸占热推榜Top1，买量力度远超其他出海手游。
四、创意素材精选分析
强势买量的《Tap Color Lite》的素材较为典型且灵活，其推广策略可以总结为静态展示图片素材+动态涂色引导。以图片形式呈现时，主要是展示填色前的不同图片素材进行测试，或者展示图片的已填色部分区域，引导玩家完成；若是视频素材，则偏向展示整个完整的涂色过程和成品图，让玩家跃跃欲试。
▲《Tap Color Lite》素材，来源：App Growing Global
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（参考译文：快下载！超过5000张免费图片！神奇的彩色书）
此外，《Tap Color Lite》还比较注重节日营销，比如此前10月末的万圣节以及近期的圣诞节，都推出与节日典型的形象素材，如万圣节的南瓜、女巫，圣诞节的圣诞老人、圣诞树等，迎合浓浓的节日氛围。
▲《Tap Color Lite》圣诞节，来源：App Growing Global
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（参考译文：在无聊的日子里，我们与你同在。立即打开游戏并填写一些图片来放松身心，所有图片都是免费的。）
来源： AppGrowingGlobal