历经9载,老牌页游《奥奇传说》如何实现IP翻红?

OPPO开放平台 2021-05-12 30.6k
每个孩子心中都有一片精灵王国。“奥奇”是Z世代中具有影响力的儿童IP,《奥奇传说》页游2012年上线,历经9载,3000多只精灵陪伴着小奥奇在奥奇城中成长。


RPG手游《奥奇传说》是由拥有2亿玩家的页游正版授权改编而成。4月中旬,一经上线就获得广泛关注及超高下载量,在OPPO平台上预约量达31.4w,7日内容总曝光量约350w+,聚量推广环比提升11倍。基于此,OPPO平台访问到了天梯互娱魔奇工作室,深度了解《奥奇传说》开发者关于游戏制作和发行的思考。

对话《奥奇传说》手游制作人:研发与运营的思考

Q:《奥奇传说》是从什么样的概念中诞生?出于什么动机制作这样一款以精灵收集养成战斗为核心玩法的RPG游戏?

A:《奥奇传说》手游是“奥奇”IP的延伸,准确来说,是继续给大家讲述一个来到奥奇世界中的“我们”与精灵们的故事。曾经我们把精灵当做伙伴,现在是当做“朋友”来对待。

如果要说动机的话,是来自于对这个IP的由衷热爱,《奥奇传说》IP自诞生起到现在已经9岁了,一直以来,我们都是坚持为玩家带来独特的精灵收集玩法,结合自创的九宫八阵策略战斗方式,手游也不例外。

Q:《奥奇传说》吸引玩家的原因?能否介绍下游戏里自己最满意的一个系统?

A:吸引玩家主要可以讲三点。首先是精灵题材和宠物的设计差异性,除了人形精灵,游戏中还有很多萌酷帅的兽形宠物;其次是玩法多样性,除了常见的副本推图之外,还有萌宠养成,精灵挑战, 破阵天下等;最后,螺旋式迭代精灵设计,战斗策略中推崇的以“弱“胜“强”,精灵技能0重复,高保值的精灵设计。

作为资深玩家,我最喜欢的是【破阵天下】,每周官方会设计40个阵型让玩家挑战,通过选择不同的精灵搭配和阵型位置摆放,达到一个完美破阵的效果,非常有成就感。

Q:聊聊《奥奇传说》的粉丝群体,天梯互娱有什么可以和其他团队分享的运营诀窍吗?

A:奥奇的用户群体是一群非常年轻和有爱的玩家,曾经我们也用过一个词来形容,叫“又爱又恨”,作为官方还是需要不断地听取他们的意见才行。运营秘诀的话,最核心的还是用心打动玩家,建立起彼此的信任,及时沟通。

Q:出于什么动机觉得“奥奇”可以做老IP翻红,有什么改动吗?

A:首先是奥奇的九宫格战斗特色和精灵设计硬实力;其次,IP加持,页游势头不减,用户的黏性稳定;最后,我们整个团队都有坚定的信念,将《奥奇传说》IP继续发扬光大,从PC端走向移动端,符合时代变迁,提供给更多的玩家更多的陪伴。

改动的话,精灵、场景都进行了升级迭代,比如精灵立绘,我们尽可能保持原本样式的基础进行视觉升级。之后比较重要的是我们的九周年庆典活动,希望大家可以多多关注和参与。

内容、资源细耕耘 用户触达更广更深

精细化分层运营,分批吸引用户

OPPO游戏联运通过市场调研、数据收集,对“奥奇”IP粉丝和OPPO平台用户分析后,确定了将《奥奇传说》目标用户分为核心用户至次核心至泛用户扩散。

  • 针对核心竞品游戏用户,推送游戏攻略及福利,以游戏内容和利益吸引用户;
  • 针对次核心用户,推送游戏玩法及游戏PV等,以游戏类型和玩法吸引用户;
  • 针对泛用户,则推送精致游戏画风及活动,以画面和活动吸引用户。

通过精细化分层运营提升了各个阶层用户预约及首发回流转化率,其中运用了商店ICON跳转H5页面新能力,吸引商店大盘二次元+女性向用户,且定投不同H5页面,提升曝光预约转化率30%,多种策略使最终首发时核心用户占比达25%。

素材调优,AB测试提高转化率

OPPO平台在预约期间就针对分层用户进行多次非标资源素材AB测试,如核心用户推送偏卡通及偏写实风格素材等,且首发时采用动态素材,最终素材转化率达平台优秀水平。

预购礼包活动,用户一触即发

活动直接触发用户行为。针对核心用户、VIP流失用户,OPPO平台通过短信推送一元秒杀30元礼包活动,最终唤回目标用户8%回流,贡献首发时15%流水。

聚量tab,深耕游戏内容

《奥奇传说》3月16日官宣定档时,OPPO游戏联运进行预热推广,4月12-18日首发期进行聚量推广。7日内容总曝光量约350w+,环比聚量推广前29w,环比提升11倍;首发期内容贡献下载量7536;有效内容浏览——分发的转化率约10%;聚量tab的日均ARPPU43.4,付费率34%。




最后

OPPO平台通过精细化运营、定制素材、福利活动、聚量tab、资源支持等策略,为《奥奇传说》定制的行之有效的运营方案,触达精准用户更广,内容引导更深,转化用户更多,实现游戏在平台上的大量曝光。


用户、运营、素材、策略、渠道、时间缺一不可。未来,OPPO游戏联运将持续优化运营工具,帮助合作伙伴提升游戏运营效果,共创佳绩。

来源:OPPO开放平台
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/EJAr_J-LSDGt2n3_m86DBQ

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