从去年整个手游广告投放的大盘来看，SLG游戏的占比同样位居前列，Q1至Q4均在20%左右。一时间，明星与网红同台竞技，西方幻想与中式国风、卡通与写实共谱新篇章，无形之间，SLG游戏广告主在买量领域开辟了另一场“战争”。
进入2021年后，这些新涌入的SLG在题材的差异化上费尽心思，研究成功产品的爆发式买量、包场式买量乃至它们的收益模型，却很少有人探讨——规则。
SLG的玩法规则。
从1.0到3.0，后来者如何破局？
“SLG的历史是个充满错误与进步的历史“，国外游戏开发者曾如此说道，自《部落冲突》成功将SLG带向移动平台并席卷全球后，入局者如过江之鲫，在数番大浪淘沙后留下了为数不多的标杆性产品。
依据不同的划分方法，可以为浩浩汤汤的SLG手游大军分出几大阵营，最常见的莫过于以《部落冲突》为代表的COC-like，以《列王的纷争》为代表的COK-like和以《率土之滨》为代表的率土-like，尤其是后两者，它们孕育出了更具活力、更加庞大的SLG群体，如果2012年上线的COC是SLG手游的1.0时代，那它们就代表了2.0时代。
但是，进入2.0时代后，SLG市场并没有迎来快速的突破。
无论是COK还是《率土之滨》，后续均衍生出了不计其数的“-like”产品，其核心体验均没有脱出二者的逻辑，新品多认为是在品类融合、题材、美术上下功夫，这一观念也让不少SLG制作人只看到他们在买量竞争上的热火朝天，而忽略了产品竞争的实质。
举例来说，《万国觉醒》国服上线之际就对互联网用户实现了再一次的包场式营销，但在这背后真正应该思考的是，是什么给了莉莉丝“勇气”去做这样的投放？
是它对SLG游戏规则的革新。
它标示着SLG品类进入了新一轮的竞争。新品的成功不全在于买量模式的变更，题材、IP的有无，而在于一个更基本的东西，SLG游戏规则的革新或改进，在于直面现有SLG规则的痛点，SLG 3.0时代方兴未艾。
《荣耀新三国》：对SLG游戏规则的再思考
2021年以来，新上线或测试中的SLG手游上了一茬又一茬，将焦点聚集在游戏规则上的却不多见。不过，在5月16日腾讯游戏发布会这颗重磅炸弹的震颤下，GameRes倒是发现了数款颇具潜力的SLG新品，其中恰好一款名为《荣耀新三国》的游戏在昨天（5月18日）开启付费测试，在数个小时的游戏体验后，GameRes不由诧异道：“险些就被标题的‘三国’给蒙骗过去了。”
确实，市面上存在太多以三国为题材的手游，文章开头提到的买量素材中，“三国”就名列前三，所以一开始对《荣耀新三国》并抱没有太大的期待值。但在实际的体验中，GameRes却发现它跟市面上的SLG不太一样。
其中，感受最明显莫过于游戏在三个维度上的改动。
1.行军上的新体验
SLG 2.0对于大地图的设计较为简单，对地形的利用或是行军策略没有进一步挖掘。《万国觉醒》在该方面的改进开了个好头，通过自由行军，提供了更自由、更丰富的战争模拟和策略体验
《荣耀新三国》沿着该方向做了进一步的改动，游戏特意设计了官道这一交通要素，丰富了玩家之间的联通手段。官方称之为“通路玩法”，简单地说，就是在目的地和出发点之间存在可通行路径时，玩家才能行军。
这些通行路径由以下几种地格组成：1级土地、官道、玩家占领的土地和盟友占领的土地。在游戏内，“通路”会通过连通的绿色地格可视化地呈现，选择对应的通路即可完成行军。
“通路玩法”的引入，直接影响到了SLG游戏中的核心要素——领土扩张。
在扩张领土时，玩家也会受到“通路规则”的掣肘，他们需要思考自己的地块分布和官道、通路的组合，不再是盲目地进行最短距离连地，哪些地块的通路泛用性更高，哪些是战术进攻时候需要抢占的要道？都是在“通路规则下”衍生的更多可能。
从联盟的角度来讲，“通路规则”直接影响到了不同联盟势力间争夺焦点的改变，以及战场的战略纵深变化。
目前，《荣耀新三国》大地图上分布着两百四十多个城池，对应的通路有着太多的变化和可能，这也为游戏带来了更多的战术策略可能，比如侧翼包抄，截断敌方前线与大本营之间的联系，比如暗度陈仓，避开敌方设伏的官道，寻找其他通路打敌方一个措手不及。
“通路规则”不仅仅是增加了行军上的策略性与趣味性，从表现形式来看它也更加符合真实的行军面貌。
而这些策略、战术的实现，都离不开一个更前提的规则：飞地机制的移除。
2.对无序扩张做限制
飞地，在SLG中通常指直接进攻盟友土地相邻的土地。
它是SLG手游中的“萧何”，成败皆与它有干系。在COK-like中，高付费玩家通过道具飞地，造成了以一挡百、一人成军的局面，设计得好它可以满足不同层级玩家的需求，否则它只会加剧玩家间的对抗与流失。
《荣耀新三国》基于“通路机制”的规则创新，选择将飞地机制直接移除，确保“通路机制”这一核心的玩法得到更好的演绎。
在《荣耀新三国》对规则保护的果决下，其实是制作人的追求：公平策略。
不仅仅是移除飞地机制，在付费测试中，《荣耀新三国》还移除了资源售卖等规则外的商业手段，弱化数值成长，强调策略竞技，即便是轻度付费玩家，也能在小规模作战中取得优势。
3.武将配器械，4+1的灵活对战
在行军机制的颠覆之后，《荣耀新三国》瞄准了第二个SLG核心——对战模块。和常规的率土-Like产品不同，《荣耀新三国》采用了“自由布阵”的概念，在3x3的布阵位自由摆放4个武将和1个器械。
你以为这是简单的加法吗？
更广泛的战场，其实是为每个兵种独特的寻敌逻辑提供更大的策略空间，比方说，骑兵在直线冲锋没有遇到抵抗的敌军，就会冲击到阵地底线折回，从后方突袭冲锋，这样就能绕过被克制的枪兵直捣黄龙，从而实现了非对位的兵种克制，为布阵提供了更多的可能。
孙子曰：“践墨随敌，以决战争”，战场上风云变幻，强调将帅的随机应变能力，这一点在《荣耀新三国》上体现得淋漓尽致，它给予了玩家更大的操作空间，对战中可根据敌方的情况随时更换武将站位。
除此之外，“4+1”中的“1”也是不可忽视的部分，器械作为一个战术单位，它扩宽了阵容搭配的策略维度，玩家可以选择不同的器械来弥补阵容短板或放大阵容优势，比如井阑可充当前排，战鼓可增加全军伤害等。
一番体验下来，可以感受到游戏虽然大体方向上还是率土-like，但它在思考COK-like、率土-like现有痛点的基础上，做出了不少核心规则上的改良，无论是行军机制，还是对战逻辑都提供了更多的公平竞技、多样策略的可能。
据游戏公众号号公开的开发日志，GameRes了解到《荣耀新三国》立项至今甚至经历了两次大规模的推翻重做，从去年5月份就开启测试，每一次迭代、更新都为玩家带来了更为优秀的游戏体验。
GameRes推测，如此大规模的推翻重做或许就是源于制作人对SLG规则的再思考。
买量突围，从产品研发开始
回到文章的标题，新出的SLG应该如何突破买量的包围圈？
对于SLG品类来说，买量无可厚非，尤其是在传统渠道弱化、流量去中心化的情况下，SLG厂商更热衷于借助各类平台、明星、网红来迅速获得新增用户。
SLG终究是个玩家之间对抗的社交策略游戏，它需要有足够大的用户量来支撑起一个游戏服的活跃度，游戏类型的特殊性与相对较低的留存率都致使SLG需要长期投放广告来保证这个用户量。
但这些特性容易限制住厂商研发SLG或运营SLG的思路，陷入盲目追IP、追明星的困局，而忽略了游戏维度上的变革、优化，《万国觉醒》思考的是更加大众化的游戏体验，《三国志·战略版》思考的是更加复杂的社交生态，《荣耀新三国》思考的是更加公平的策略玩法。
从某种程度上来说，SLG手游的核心体验并没有太大的迁移或迭代，以前的玩家在玩什么，现在的玩家还是在玩那一套东西，只是它围绕着资源还是武将进行运转，整个玩家的生态环境都是有差异的，厂商在游戏规则上的优化、在持续运营商贯彻的原则都会对这个生态产生影响。
在买量渐成行业趋势的情况下，更不能遗忘的其实还是产品本身。
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/X6RJyjMLlSU4b4igfQQ5PQ