Nintendo Switch Lite一推出，网上关于这台新掌机的各种言论都出来了：有的说没法接电视，有的说没法体感操作，有的说不能随时双人游戏……
这些观点的确没错，但犯了不懂营销or不懂产品的外行人常犯的错误，就是从自己的角度去看市场。新掌机好不好，要看目标客群满意不满意，这才是核心。
那么谁才是新掌机的目标客群呢？这里容笔者卖个关子，先来介绍Switch上线前我的“神预测”。
2016年10月，我在虎嗅网发表了一篇名为《游戏机中的“iPad”：Nintendo Switch的可怕之处在哪儿？》的文章，对日本掌机游戏市场做了一个简单的介绍。
当时业界很多人对Switch并不看好，觉得这款机器既没有便携性也没有强性能，但实际上笔者通过DSi LL、3DS LL甚至游戏本Y450的热销数据分析，消费者对大屏掌机的需求是存在且旺盛的。
为什么玩家需要Switch？
为什么呢？因为过去的任天堂掌机（特别是脑锻炼诞生前）在日本的主要受众是小学至初中的男性学生，年龄再往上玩家数就急剧减少。
关于此笔者有多个亲身经历的案例，有一次参加日本高中生的留学生交流活动，遇到两件事：和同宿舍一位日本大学生义工聊天，我问他喜欢玩3DS吗，他说不喜欢，但当我拿出3DS玩口袋妖怪时，那些怪兽和技能他都了然于胸；问高中生喜欢玩什么游戏，都说喜欢玩《智龙迷城》，好不容易有一个玩3DS的，大家都一脸嫌弃。
虽然笔者是任天堂的忠实粉丝，但不得不承认，在过去日本任天堂的确有“小孩子玩的”这种刻板印象。但是随着3DS LL等大屏掌机的热销，原来不玩游戏的成年人也开始玩掌机，掌机受众的年龄层被慢慢拓宽，这一切都被任天堂看在眼里。
于是，Switch应运而生，虽然很多不玩游戏的分析师并不看好这台掌机，但市场最终证明了这步棋走对了。越来越多的成年人开始玩Switch掌机，其中包括许多知名运动员，比如2018世界杯冠军法国队。
比如巴萨。
比如威尔士国家队。
原因很简单，球星经常需要飞来飞去踢球，传统的家用主机肯定没法玩，那只能玩手游或掌机。
玩手游如何？虽然现在手游发展很快，但操作体验、画面表现力、游戏性还是受到手机这一载体的限制，而且这个限制不只存在于硬件，还包含已有的用户群。
我知道肯定有人会问，就算手游做不了对操作要求极高的ACT，我还不能做复杂的SLG吗？这你要想到目前手游玩家以轻度玩家为主，重度玩家只占很小的一部分，你如果铁了心做手游，肯定是以占绝大多数轻度玩家为目标客群。
这就好像new 3DS和PS4 Pro的销量都远不如3DS和PS4 Slim，new 3DS直到临近生命末期也没几款专用游戏。因为开发商不傻，如果以升级机型为基准开发专用游戏等于把绝大多数的潜在客户拒之门外。
所以，即使在手游大行其道的今天，Switch这样的专业游戏掌机依然有广阔的前景。像笔者这样的重度玩家很少有玩手游的，有些同事因为经常出差没法玩家用机，但都会买一台Switch作为自己外出娱乐的最佳伙伴。
这也是我预测Switch成功的理由，而结果如我所料。
为什么玩家需要Switch Lite？
说了这么多，也许有人会问老何你通篇都在说Switch如何好，没说Switch Lite呀？
你看，我一开始就说了，以前任天堂的掌机在日本的主要受众是小学到初中的学生，这可以说是任天堂的基本盘，只是到了后来任天堂的玩家层才慢慢拓展到成年人。
其实你现在去日本看看，大部分的小学生还在玩3DS。
原因有两个：
- 3DS比较小比较轻，孩子拿得动。
- Switch上没有《口袋妖怪》（精灵宝可梦）。
Switch虽然开拓了新的成年人市场，但对于儿童市场这个基本盘，Switch太重了，不符合目标客群的需求。
当然，现在也有一些小学生硬着头皮玩Switch上的《喷射战士》，这说明了游戏的魅力，但从长远来看不马上推出新机型，就是重演XBOX初代主机的巨型手柄在日本犯下的错误。
而且最重要的，是要在新《口袋妖怪》发售前推出新版掌机，不然就是抛弃忠实老客户，自毁长城。
顺便谈谈Switch入华的前景
这次Switch入华，对腾讯是机遇也是挑战。
虽然网易代理了口袋妖怪手游，能最快尝到甜头。但任天堂的重心显然在主机游戏上，甚至手游的目的也是为了向轻度玩家宣传任天堂的主机游戏，从这个角度来看腾讯的前景更为广阔。
但是想把中国主机游戏市场做起来谈何容易？FC时代走来的任天堂的老粉丝大部分都三四十岁了，成长于PS2和手游的几代人对任天堂游戏还是陌生的。
不过好在得益于《塞尔达传说·旷野之息》的高素质，大部分年轻人都知道塞尔达这个名字（虽然有不少人把主角误认为是塞尔达），但仅仅一个塞尔达是不够的。
未来腾讯面前有三条路：
- 利用自己成熟的电竞赛事体系推广《喷射战士》和《马里奥赛车》。
- 利用Nintendo Labo的编程机能进入儿童编程及机器人市场。
- 借助Switch庞大的游戏内容推动主机游戏市场发展，这个只要做成了腾讯就能继续稳固国内游戏市场老大的地位。
只要做成这三件事，腾讯股价再创一个新高非常轻松。
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作者：何北航
来源：何某的游戏研究所
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