经历了2020年春节，除王者、吃鸡两款大用户量的产品外，如今的App Store免费榜头部基本被超休闲游戏和棋牌游戏占据。
其实，超休闲游戏一直以来是免费榜头部的常客，只不过今年的情况有所不同。在字节跳动大规模的买量主导下，2020年突围的产品数量增加，类型则涵盖了益智、塔防、动作、io等等。
这其中就包括继《贪吃蛇大作战》走红之后，开发商武汉微派新推出的《贪吃蛇进化论》。尽管该游戏至今没能入围免费榜Top 5，但2020年至今，它的成绩基本稳定在10-15名左右。
体验下来，《贪吃蛇进化论》在《贪吃蛇大作战》的玩法基础上做了次加法，并且最大化地运营了激励视频广告设计。
io+合成，覆盖了两类玩家
从局内操作层面上，《贪吃蛇进化论》和前作相同。一方面，玩家可通过摇杆控制贪吃蛇走位，吃到的金币越多，体型越大、长度越长；另一方面，右侧加速键则可让贪吃蛇获得短暂的移动加速效果。
场景内还增添了2倍金币符、吸铁石等随机道具，试图加快前期的对战节奏。
如下图所示，右上角的排行榜显示了当前的局内战况，这是io玩家再熟悉不过的设计。
同时你会发现，贪吃蛇的外观（头部装饰、皮肤等）更丰富了。在这背后，游戏牵出了另一玩法——合成。
对局外的主界面中，游戏额外增加了一块3行4列的操作台，玩家花费金币即可购买新的小蛇，拖动相同类型的小蛇便可合成升级。
这种玩法和2048区别不大，但《贪吃蛇进化论》的优势在于，借助一系列卡通角色，对应植入到各等级小蛇的外观，丰富了美术包装细节。
比如头部是忍者的小蛇，身形设计成了飞镖；看到手中端着的烤鸭和下方的茶壶，不难分辨出这是女仆主题的美术风格。
在此基础上，同一类型的角色存在羁绊效果，比如“封神演义”图鉴中，集齐2张时，出生长度增加20；集满5张时，出生长度增加50。不限于出生长度，这种增益效果还体现在金币收益、福利彩蛋数量等。
目前，《贪吃蛇进化论》设计了近70个未解锁角色，而收集、合成、解锁的过程几乎填补了io玩法外的碎片化时间，再搭配年轻玩家易于接受的卡通画风，游戏的可玩性提升了不少。
其实，io、合成两个玩法单独来看都不算是特别创新的设计了，但《贪吃蛇进化论》做的这次加法依旧取得了效果。
究其原因，一方面在于2016年火起来的《贪吃蛇大作战》内容本身达到了一定的天花板，需要寻找新的增长点来满足年轻玩家的口味。这期间，《贪吃蛇大作战》从游戏模式上下过功夫，迭代出无尽模式、团战模式等内容，后期也曾突出它的电竞标签，还从社交层面推出了社交战队等功能，促进玩家间的交互，但这套打法之后，留给它的空间也在逐渐减少。因此，挖掘新的内容是眼下的主要目标。
另一方面，为了抢占用户时间，超休闲游戏近年来也有朝中重度发展的趋势，io类玩法面临的挑战就在于，如何在这种环境下不仅要做到足够的下载，还要做到更好的留存。那么放置合成的设计，或多或少地可以弥补io玩法的短板，而《贪吃蛇进化论》就是这个逻辑下的产物。
将激励广告运用到极致
体验下来，《贪吃蛇进化论》让我印象最深刻的还在于它的激励视频设计。
贪吃蛇合成期间，你需要经常做出是否要看广告的选择。比如买到1级蛇之后，系统会提示你看视频可免费自动升级更高级别的蛇，省去繁琐的合成环节：
解锁新蛇后，如果看一段视频广告，还能领额外的宝石。如果你想要一步登天，从商店买到高等级的蛇，宝石是必不可少的货币，那么这一环节往往也会带来强烈的冲动：
再比如，用观看广告的方式还能领取多倍的离线收益，这在金币不够时，无疑给人一种“不看就亏了”的感受：
到了中期，金币有限的情况下，新蛇获取速率变低，节奏放缓。这时系统随机掉落了6个免费蛋礼包，意味着有现成的新蛇可以获取，当然前提还得是看广告：
即便是在幸运转盘中，当你用完最后一张抽奖券后，还会抽到“下次奖励翻倍”的选项，如果不看广告，那么这个奖励只能作废了。
亦或是在开局前，你甚至还可以观看一段视频，携带指定的增益效果入场：
当局内不慎被击杀时，复活的唯一方式也是看广告。设想你辛辛苦苦发育到了第一，不小心翻了船，会放过这次看视频的机会么？
总的来说，《贪吃蛇进化论》将激励视频广告应用到了各个细分玩法中，和数值的关联足够紧密。延长用户在线时长之余，它还保证了一定的营收。只不过，当玩家对游戏的新鲜感褪去之后，这种机制是否会放大它的负面体验，还有待进一步考量。
结语
结合榜单来评价《贪吃蛇进化论》，它并不是一款在春节档爆发的产品，相反，它从年初开始就交出了一份稳定的免费榜成绩。
你或许可以理解成，在io细分领域新品少有的局面下，《贪吃蛇进化论》的出现聚拢了一部分玩家，同时还延伸到喜欢放置合成玩法的群体中，完成了一波新增。
而站在io这一品类的角度，如何迭代出更具竞争力的产品，《贪吃蛇进化论》则给出了自己的答案。放在中小团队面前，这个案例或许有值得参考的一面。
作者：龙之心
来源：游戏葡萄
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