进入中国市场20年:“传奇”大戏,永不停息

读娱 2020-06-22 2.7k
《传奇2》见证了中国游戏尤其是网游市场从无到有,从小到大,也看着端游、页游和手游的起起落落;更是看到诸多公司、机构围绕它上演的一出又一出大戏……

一款游戏的生命周期究竟有多长?一款网游的“赚钱”周期究竟有多长?业界一般的答案可能是3年、5年或者10年,但在中国,有这样一款来自韩国的网游,不仅抗衰力顽强、缔造过首富,更是在巅峰期过后,始终以让人“掉下巴”的方式出现在公众层面——这就是《传奇》。

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近期,关于《传奇》版权的风波再起波澜,不仅涉及到知名的传奇版权代理商,更是和地方的游戏产业规划相关,也吸引了相当多的目光——对于《传奇》版权的孰是孰非,无论是在中国还是在韩国其实都是相当之乱,但可以有一个基本的结论:

那就是,依靠版权,两家早已经失去前景的韩国公司,仍然可以在中国市场成为搅动行业的那个棍子。


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当前市场上所说的《传奇》,英文名称是《Legend of Mir2》,也就是网友们在各种网站上可以看到的小广告里说的“复古传奇”——这款游戏从诞生到现在已经超过了20年。

韩国游戏公司Actoz公司在研发出《Legend of Mir2》后,因为Actoz本身对《传奇2》不抱有希望,因此把《传奇2》项目就此交给娱美德去做——而娱美德这家公司其实就是《Legend of Mir2》项目负责人出走创办的。根据协议,Actoz获得娱美德的40%股权,以及《传奇2》的共同着作人权利,这也为之后的版权纠纷埋下了伏笔。

2000年,陈天桥无意中发现了《传奇2》这个项目,这个时候他的第一次创业由于互联网泡沫的到来陷入了困境,于是他决定放手一搏,押注《传奇2》,并找到了Actoz,据资料显示,陈天桥拿下了《传奇2》的中国代理权,仅仅付出了30万美元的价格。

《热血传奇》在中国市场迅速走红,成为当时市场上最火爆的网络游戏,让盛大和陈天桥成为最炙手可热的互联网创富明星——2004年,陈天桥在美国纳斯达克顺利敲响了盛大网络的上市之钟,市值突破150亿元,成为全球市值最高的游戏公司,当时年仅31岁的陈天桥以90亿元的身价,一举超过了当时的丁磊成为了新的中国首富,到下一年的时候身价更是暴涨到150亿元。


之后的盛大,就是现在的腾讯,不仅在文娱展现全面出击,买下起点、榕树下等一众文学网站,更是砸重金推盒子(现在腾讯推视频),以及更是让新浪推出毒丸计划防止被收购……

应该说,如果当时盛大能够更稳定一些,战略再晚一点,很有可能盛大就是中国互联网的王者,可惜,王者早早的损落,这或许也和过早的依赖《传奇》暴富必须要付出的代价吧。

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在盛大游戏还没有赴美IPO之前,关于《Legend of Mir2》的版权纠葛就已经出现。

有媒体报道称,2003年1月24日,《传奇2》开发商韩国Actoz公司单方面对外宣布:“由于盛大网络连续两个月拖延支付分成费,终止与盛大网络就《传奇2》网络游戏的授权协议”。1月31日,除夕夜,Actoz与其下属公司Wemade发表联合公告。

2003年7月初,盛大在新加坡向国际商会正式提起仲裁申请,要求Actoz及Wemade承担因其违约给盛大造成的一切损失。7月13日,Actoz在韩国国内发布公告,表示将赴新加坡法庭起诉盛大,两家韩国开发商向盛大的索赔金额达到6200万美元。

这一轮版权之争以和解暂时平息:在2003年8月18日,上海盛大与韩国Actoz秘密和解,续约《传奇2》2年的版权,代理费用从30万美元上涨至400万美元,并向Actoz支付30%的游戏分成。

但早已经长大的盛大也在之后反向收购了Actoz的股份,并且推出《传奇世界》,两手准备,这也让其在后续的版权纠纷中不至于太过于被动。


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而后,版权纠纷回到了韩国,围绕着来自于中国市场的巨大利益,Actoz与娱美德也开始对簿公堂。

对于来自于盛大游戏的30%的分成费用到底如何去分,向外授权到底谁是主导,Actoz与Wemade两家公司甚至对薄公堂。2004年2月,针对Actoz与娱美德两家纠纷,韩国法院判决《传奇2》海外主导权归Actoz。

在这之后,娱美德开发了《传奇3》,老玩家应该有印象,但这款游戏在国内并没有太多水花,玩家们还是钟爱《传奇2》,娱美德也逐渐意识到了《传奇2》与盛大已经连为一体,同Actoz之间也就分成达成了协议,而盛大在收购Actoz 51%股份后,在2007年同意娱美德以2000万美元赎回Actoz所持有娱美德40%的股份。

应该说,从这时候开始,盛大和《传奇2》的版权问题基本上已经解决,但这其实仅仅是掀开了《传奇》版权大戏的序幕。


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2002年左右,《Legend of Mir2》的源代码泄露,虽然最终也不知道泄露方来自韩国还是来自盛大,但这也促成了全世界最壮观的游戏私服现象。

据媒体报道,从2002年9月开始,国内出现了一大批传奇私服,遍地开花,成千上百的私服,热度甚至与正版比肩,多数在官服里面找不感觉达不到目标的玩家在私服里全部都能实现,花费更少的时间获得了更大的快乐,玩家的选择更加多样化,这个时候盛大才意识到事情的严重性,不过为时已晚,私服的发展已经远远超过了一个游戏公司的处理范围。

盛大开始在全国携手各方打击传奇私服,也曾经抓过一些“大鱼”,但一直到盛大游戏品牌彻底消失,传奇私服也仍然存在,而且因为娱美德和Actoz的大量授权,官服和私服早已经傻傻分不清楚。

现在搜索传奇私服,仍然可以看到大量的传奇类游戏的页面:


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在过去的20年时间里,中国市场确实诞生了很多不错的游戏,既有代理也有自主研发,不可否认的是,海外游戏厂商研发的优势仍然存在,但国内的游戏大厂们以用户和资本为力量,在解决版权问题上也积累了很多的经验,尤其是腾讯和网易,确实也是避开了盛大曾经踩进去的陷阱。

但《传奇2》这款游戏的吸金能力仍然十足,根据盛大游戏(后更名盛趣游戏)的财务数据显示,即便最近数年,《传奇》仍然可以带来每年数十亿的收入:2016-2017年以及2018年1-4月,《传奇2》IP系列产品的收入分别是18.42亿,11.86亿和3.01亿元;毛利分别为15.44亿,9.91亿和2.28亿元。

不仅盛大仍然在吃《传奇2》的剩饭,“渣渣辉”的火爆也让其他一些通过“传奇”IP获利的游戏公司浮出水面。


“我是渣渣辉”于2017年6月走红网络 ,该词最早是从香港演员张家辉代言的页游广告中传出的——这款游戏就是传奇类的游戏,也是打着复古传奇成为当时市场中的佼佼者。

截至2019年上半年,页游《蓝月传奇》累计流水超过36亿元,最高月流水突破2亿元。H5游戏《传奇来了》上线首月流水即超千万元,2017年总收入超过了2.5亿元。

但是这个《蓝月传奇》其实也是一团乱麻。张家辉代言的《贪玩蓝月》的运营方是江西贪玩信息技术有限公司,它们是代理的恺英网络的游戏,而恺英网络自己运营的时候名字是叫《蓝月传奇》(是不是一脸懵逼)。而这个恺英网络前实控人王悦也因为种种原因被捕,但截止日前,它们的市值仍然是71.89亿。


另外一款传奇类游戏《一刀传世》,则找来大哥成龙、王宝强等代言, 而这款游戏背后则是另外一家知名的游戏公司——截止日前,三七互娱的市值超过800亿人民币。

一家市值超过70亿的游戏公司,更是推出了一揽子的基于传奇的游戏,根据其财报介绍,它们陆续开发和运营过《血饮传说》、《热血战歌》、《屠龙战纪》、《攻沙加强版》、《热血战歌-创世》和《雷霆霸业》等多款月流水超千万及月流水过亿的强PK类MMOARPG游戏。

这或许也是此次传奇版权纠纷闹得满城风雨的重要原因,那就是背后涉及的利益过于巨大——而在这个巨大的价值背后,其实也是韩方“难看的吃相”:拥有《传奇2》海外版权的娱美德已经完全变成一家版权运营和代理公司,根据2019年第三季度财报显示,该公司营收289.46亿韩元,其中版权收入159.86亿韩元,占收入的55.23%。可以说娱美德这家公司基本上所有的事情就是在中国市场运营和扩大《传奇2》IP的授权,于是娱美德开始不停的绕过Actoz开始向外授权,同时对盛大与Actoz向外的任何授权又想插手分一杯羹……

这也使得《传奇2》的版权在中国市场陷入“混乱”,其实拿到版权的公司也很难判断究竟哪一家的版权是最合法的,根据一些游戏类媒体的报道,很多获得盛大(现在叫盛趣)和Actoz授权的公司,为了避免麻烦,也会同时购买娱美德的版权……再加上各地对于传奇IP这一现金牛的饥渴,也使得传奇版权的问题更加的复杂。


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为什么《传奇2》这款页面看起来很老旧,玩法也不新鲜的游戏,却仍然能够在市场上有如此多的拥簇?其实,不仅《传奇2》这款老游戏如此,腾讯代理的DNF同样也是老游戏开金树,但《传奇2》因为版权混乱才会更引发关注。

作为传奇的老玩家,可以简单说下这款游戏为什么还有人玩,原因其实不外乎几点:1、玩法简单,上手容易;2、Pk系统简单;3、行业系统也是很吸引人的,以及,怀旧吧。

但是,对于这款早已经走下坡路,以来IP授权维系的游戏IP,仍然聚集如此多的开发、运营和游戏产业园的扎堆,其实也可以看到,“游戏原创”这条路之艰难,但,如果想要真正打造拥有竞争力的游戏,自主研发仍然是唯一的通路,代理尤其是代理这样一款传奇类的IP,麻烦似乎也总是会不期而至。

哎,硕大的中国游戏产业,竟然被一家韩国游戏公司的版权策略玩的一地鸡毛,也是奇观。


最后

从诞生到现在已经超过20年,《传奇2》见证了中国游戏尤其是网游市场从无到有,从小到大,也看着端游、页游和手游的起起落落;更是看到诸多公司、机构围绕它上演的一出又一出大戏,也是充满说明这款游戏IP的魅力……只是希望,游戏厂商们可以有更好的营商环境,赚钱的同时还是要原创。


来源:读娱
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