“IDFA”又改判死缓了,苹果跟Adnet之间又发生了什么?

作者:以史为贱 量江湖 2020-09-07 2.9k
距离iOS14正式发布还有11天的时候,也就是距离“IDFA末日”十天(9月3日)的时候,苹果忽然说“秋后问斩”。


说好的“斩立决”呢?

怎么变成了“斩监候”?!而且候到什么时候呢?!到底还斩不斩?

从六月到昨天,这期间到底发生了什么呢,让苹果有点狼狈的自食其言,威仪何在,怪不得昨晚暴跌。

首先,肯定不是外戚弄权,也不是内部斗争;

而是边疆问题,也是统一战线问题。

我们曾经说过,对于苹果而言,硬件第一、服务第二、内容第三、广告第四。

作为硬件厂商,自2016年起,广告早就不是苹果的主营业务了;

作为硬件厂商,保护用户隐私是苹果最为本分的一件事情,这是他的立场,只有端广告这碗饭的才分析分享用户数据,苹果到底动了谁的奶酪了?

毫无疑问是,AdNetwork,还有MMP;

MMP早就束手就擒了,一个讨饭的怎么会嫌饭馊呢,你说啥是啥;

AdNetwork,就不一样了,他们可不是什么讨饭的,而是大户,甚至跟苹果是一个吨位的大户,不仅是大户而且都有自己的生态喽啰。

不绕了,这个AdNetwork指就是Facebook,就是那个企图欺骗中国人民感情的、冒充中国女婿的、抄袭Tiktok未果的、游走美国国会制裁中国的犹太人的公司。

Facebook是唯一一个没有在苹果官方SkAdnetwork上注册的AdNetwork,其他的诸如谷歌等都注册了,表示了对苹果新政策的支持。

Facebook跟苹果之间发生了什么?

有人说苹果跟脸书之间有恩怨,有过节。

这是普通人的视角,是江湖杂言,人伦琐碎,自媒体人的最爱。

事实上,作为这么大量体的公司,他们的决策都是由屁股决定的,而不是情绪。

Facebook跟苹果之间是一场战争,这次的战争不仅仅是两个物种之间的战争,而是新旧模式之间的战争,互联网新势力新模式和旧势力老模式之间的战争。

所谓旧势力,就是以流量变现的广告平台,而流量游戏已经走到尽头;所谓互联网,并不仅仅是流量游戏,不会因流量游戏的终结而终结;那么新的互联网模式就是以服务为中心的互联网新业态。

新诞生的互联网巨头都不再是简单的广告变现了,无论是小米、滴滴、美团、包括头条的转型,就是奔向服务了,而服务也不是老服务,而是新服务。

作为老牌劲旅苹果公司,也在布局未来,也在奔向新硬件公司,新服务。我们将在《苹果重新定义硬件公司》的文中,重点讲述苹果新的商业逻辑和战略意图。

在这一次的“IDFA”事件中,苹果“挟天子以令诸侯”,高举保护用户隐私的大旗,虽然广告界哀鸿一片,但苹果收得民心一片,已经体现在2020年上半年的销售额中了,这是苹果敢冒广告天下之大不韪,硬去“IDFA”,包括Facebook在的广告平台再不高兴也不敢公开反对。

那么为什么苹果推迟了呢?

因为利益太大了,打击范围太大了,伤及的不仅仅是Facebook这样的Adnetwork,而是其身后大大小小的开发者,他们不仅是背靠Facebook的广告平台变现的开发者,也是App Store的开发者。

这些开发者因此受损程度最高可到50%,这个量级的损失会让很大比例的开发者破产,最后收缩在苹果的战线,投入到其他大户的怀抱,这是苹果不愿看到的。

所以,这是一个民心向背的事情,是统一战线的问题。

更何况他们还有“大统领”Facebook,如果facebook牵头兴风作浪,苹果也不能不考虑。Facebook迟迟不注册SkAdnetwork就是在示威,在等待机会。

还有,Facebook很鸡贼,公司一方面公开宣传保护用户隐私,声称自己不会收集用户隐私,另外一方面,以他们员工的名义发表了自己的不满,这篇就很典型:

https://www.facebook.com/audiencenetwork/news-and-insights/preparing-audience-network-for-ios14/

不好翻墙的没关系,内容比较简单主要说了两点:一是开发者损失很大,50%,但我们也没有办法,有问题找苹果去,这是明显的煽风点火;二是,我们的新框架Facebook Audience Network调整需要时间,这是讨教还价,知道大势不可为,拖一天是一天。

综合各种考量,苹果不得已推迟IDFA政策的实施时间。

但是保护用户隐私已是大势所趋,不是苹果一家的意愿,随着数字化的不断深入,关于数据保护、隐私保护,以及人与机器的关系一直在探讨之中,而今也有这个时代的答案。

数据安全和隐私保护过去是一个技术问题和利益问题,现在已经变成了一个伦理问题,在各个国家的立法层面经过长期博弈,在“人是目的,还是工具”的问题上终于有了共识。

即,人是目的,数字世界的个人数据属于个人,而平台对于数据的保护有无限责任。无论是欧盟的欧盟的GDPR《通用数据保护条例》、美国加州的CCPA、美国纽约的SHIELD,还是中国将要制定的个人信息保护法、数据安全法,都毫无疑问的在限制用户隐私数据的使用。

显然,这是对广告业务而言是利空的。

新旧势力的斗争就一直没有停止过,而且过去的新也会变成旧,革鄙除旧保持创新才是正道。


来源:量江湖
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/Wmsp4aR69j-WiacWOibswQ

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