海外SLG又迎来一波小高潮 4款产品靠美国市场入围Top30

作者:xiaohan App Annie 2020-09-16 12.6k
9 月 15 日,Sensor Tower 发布了 8 月中国手游出海收入/下载 Top30 双榜(以下简称出海收入榜、出海下载榜)。本期榜单中,SLG 表现强劲,多款产品在美国市场表现优秀,刷新了收入记录。


《荒野行动》征战日本秘笈:频繁与本土 IP 联动

8 月出海收入榜中,网易《荒野行动》仍位列榜眼,其 8 月流水超过 7800 万美元。频繁与本土 IP 联动可以说是《荒野行动》征战日本的秘笈。据笔者了解,与《荒野行动》联动过的知名日漫 IP 有新世纪福音战士、pop 子和 pipi 美的日常、七大罪、东京喰种、一拳超人、炎炎消防队、妖精的尾巴、银魂等。
根据 App Annie 的数据,8 月《荒野行动》2 次重回日本 iOS 畅销总榜第一,都是在联动活动开启的首日,一次是 8 月 1 日与一拳超人联动,另一次是 8 月 20 日与 EVA 联动。Sensor Tower 数据显示,在与一拳超人联动活动开启的当天,《荒野行动》在日本吸金 740 万美元。

8 月《荒野行动》2 次重回日本 iOS 畅销总榜第一,
都是在联动活动开启的首日 | 数据来源:App Annie

在每一次联动中,《荒野行动》都会推出相应的活动和玩法。以 8 月 20 日与 EVA 的第三次联动为例,游戏中不仅会重新上线前两次联动活动中的道具,还会忠实还原电影《EVA 新剧场版:Q》中出现的服装,还将发布融合了零号机、初号机、2 号机特色的汽车、战斗机、枪械、十字弓、背包、降落伞等道具。

《荒野行动》第三次与 EVA 联动发布的道具

可以说,《荒野行动》能够在日本市场上线 3 年仍保持着超高热度,与几乎每个月都会与日本知名动漫 IP 合作联动、频繁破圈是分不开的。根据 Sensor Tower 数据,上市至今,《荒野行动》已在日本揽金超 12 亿美元,平均每下载付费高达到 68 美元,约为另一知名大逃杀游戏《PUBG MOBILE》在日本平均每下载付费的 3.54 倍(19.2 美元,Sensor Tower 7 月数据)。
《PUBG MOBILE》在日本市场也会做一些联动活动,但相较而言没有那么出彩。以近期的 2 次联动为例,7 月《PUBG MOBILE》与雅马哈汽车公司合作推出第一款两人座三轮摩托车,8 月又与有着“日本第一男公关”之称的艺人 ROLAND 合作,邀请玩家在新地图中找出 ROLAND,成功找到的玩家将有机会获得 ROLAND 语音卡片、ROLAND 签名款特别头盔、抽奖券等。

《PUBG MOBILE》在日本的联动活动

不同的联动方式和效果,也让厂商对日本市场有了进一步了解。

美国成 4 款 SLG 主要收入市场
末日生存题材号召力强劲

8 月出海收入榜中共有 10 款 SLG 游戏,其中《State of Survival》、《Age of Z Origins》、《守望黎明》、《帝国纪元》4 款 SLG 的 Top1 收入市场都是美国,龙创悦动《帝国纪元》于 8 月加大买量力度,新晋出海收入榜第 24 名。

《State of Survival》、《Age of Z Origins》、《守望黎明》、《帝国纪元》美国收入占比 | 数据来源:Sensor Tower

根据 App Growing Global 的数据,8 月,《State of Survival》、《Age of Z Origins》、《守望黎明》三款末日生存主题 SLG 都加大了在美国市场的广告投放力度。


《State of Survival》、《Age of Z Origins》、《守望黎明》在美国市场的广告投放趋势 | 数据来源:App Growing Global
这 3 款末日生存游戏的素材大体可以分为 2 种,一种强调“反击”,广告中会有大批僵尸围困、人类强力反击保卫生存家园的画面,惊险又刺激;另一种则强调“生存”,会出现求生逃跑、基地建设、装备升级的画面。

出海下载榜中,《死神奥利给》、《合并数字》2 款益智解谜游戏新晋榜单,分别位列第 11 和第 28 名,益智类游戏在榜单 Top30 中占去 11 个席位。《死神奥利给》可谓“逆生存”玩法,由玩家扮演死神,绞尽脑汁制造意外让游戏中的人死掉并收集他们的灵魂,仿佛是 Q 版“死神来了”。

《死神奥利给》游戏画面 | 数据来源:App Store

根据 Sensor Tower 数据,《死神奥利给》下载量前三的市场为美国、俄罗斯和巴西,分别占 18%、10% 和 5%,该游戏在美国 iOS 下载总榜的最高排名是第 70 名。

数据来源:Sensor Tower
《死神奥利给》在美国 iOS 下载榜排名

值得注意的还有融合环游世界主题的消除游戏《Tile Master》,该游戏自 6 月新晋榜单后,下载量逐月递增,在 8 月榜单中位列第 2 名,下载量环比增长 21%。


作者:xiaohan
来源:白鲸出海
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