神兽四不相“复活”萌出圈 《梦幻西游》电脑版这次“玩”大了

2020-10-12 3.5k
梦幻西游电脑版

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《姜子牙》领跑国庆档 四不相成最“红”宠物

2019年,国产动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世,树立了继《大圣归来》之后的国漫新标杆。而在《哪吒》的片尾彩蛋中,“封神宇宙”下一部作品《姜子牙》的预告,又让观众有了新的期待。

在2020这个对于电影行业来说极为艰难一年,万众期待的《姜子牙》终于在国庆档上映,预售票房过亿是观众期待值最好的证明,上映后,不仅用4亿的首日票房,创造了内地电影市场动画电影首日票房新纪录,更是仅用2天时间,就以7亿的首周票房连续打破了由《哪吒》保持的6.67亿的记录。这份由观众用电影票书写的成绩单,可谓”不负众望“。


出人意料的是,《姜子牙》上映之后,圈粉最多的竟然不是主角姜子牙,反而是陪伴在姜子牙身边,可萌可蠢可**的神兽——四不相。猛男和萌妹都无法拒绝的神兽上映当天就被网友送上了热搜,观众纷纷表示,神仙打架我们已经不感兴趣了,我现在只想知道哪里可以领养四不相。


遗憾的是,电影的最后,四不相为了保护姜子牙牺牲了自己,引爆了全场的泪点。作为全片的笑点担当和萌点担当,四不相已经是很多观众心目中的主角,对于它的离去,只有不舍。虽然让四不相复活的呼声极高,但是影片的剧情已经无法更改,四不相的命运还能迎来转折吗?

事实证明,陪伴和爱是可以跨越次元的。《梦幻西游》电脑版与电影《姜子牙》联动,10月1日推出了限定祥瑞四不相。这只陪伴姜子牙的上古神兽,如今可以陪伴在每一位《梦幻西游》玩家的身边。四不相在游戏里的“复活”给了影迷和玩家们一个大大的惊喜,电影里未尽的缘分,如今可以在《梦幻西游》电脑版中再续前缘。这次强强联合的跨界联动,让《梦幻西游》玩家高呼“牌面”。



角色联动重获新生 四不相复活萌出圈

限定祥瑞在《梦幻西游》电脑版中往往是玩家的关注热点,但是这次与《姜子牙》联动推出的限定祥瑞四不相有着更加特别的意义。


一方面,与以往限定祥瑞有可能在合适的时机“返场”不同,四不相作为与《姜子牙》联动的限定祥瑞,很有可能会在未来成为绝版,如果错过了现在的时机,很可能就没有机会再弥补这个遗憾。


更重要的是,四不相在电影中的牺牲是无数影迷心中的遗憾,而《梦幻西游》电脑版与《姜子牙》联动推出四不相祥瑞,对于粉丝来说,几乎就是官方认证的“复活”,能够再度与给我们带来笑点和萌点的四不相在游戏中相伴,一起书写新的故事,对于影迷和玩家来说,都有着不同以往的特别意义。也正因如此,这次限定祥瑞四不相的推出引爆了玩家的热议。


影游联动最大的难题,在于如何真正打动电影的粉丝群体。以往的影游合作案例中,影响力往往会局限在游戏玩家的圈子里,并不能真正的将影片粉丝的流量变成游戏的流量。

而《梦幻西游》电脑版与《姜子牙》的联动,不仅巧妙的选择了影迷最喜爱的角色四不相作为联结点,更是以“四不相重生“这样话题度极高的方式进行了包装,精准地命中了影迷群体的痛点。“四不相复活”微博话题阅读达到5332万“,四不相重生”微博话题阅读6754万,相比之下,四不相在微博的主话题阅读量为4015万,联动话题的阅读量超过了主话题,热度可见一斑。





不仅如此,四不相在《梦幻西游》电脑版的重生也引发了网友大量的二次创作,网友不仅用四不相在游戏内的形象创作了大量的表情包,甚至还有玩家为四不相创作了专属的改编歌曲。“四不相重生”极高的话题度加上玩家和影迷的“自来水”,让《梦幻西游》电脑版与《姜子牙》的联动成功出圈,从游戏内的联动,成为大众热议的话题。




这次《梦幻西游》电脑版与《姜子牙》围绕着人气萌兽四不相的联动,从一开始就受到了玩家的极高关注,正式上线后,打造了“四不相重生”这一热点话题,成功引发了影迷的热议,最后通过玩家和影迷的二次创作和“自来水”,进入了大众的视野。在国庆档的游戏营销案例中,国民端游《梦幻西游》电脑版与顶流IP《姜子牙》联动出圈,无疑是国庆档的最大赢家。

毫无违和感的新玩法 影游联动新标杆

这次《梦幻西游》电脑版和《姜子牙》的联动,成功的关键首先是文化内核的高度契合。

不同于单纯的形象授权或者道具植入,这次联动对于双方来说,都有着更深入的考量。作为国风游戏的代表,《梦幻西游》电脑版一直在不断探索与传统文化结合的新形式,构建东方神魔宇宙的《梦幻西游》IP小说、创作国风音乐、与敦煌博物馆联动,都是极为成功的案例。2020年,《梦幻西游》更是推出了“梦幻神话年”的主题,以中国传统神话为核心,进一步提升国风文化表达的辨识度。

而《姜子牙》作为彩条屋“封神宇宙”的最新作品,与《梦幻西游》电脑版追求国风文化和中国传统神话领域的年轻化表达的目标不谋而合。正是这种文化内核的高度契合,让双方的合作不再是单纯的形象授权或者植入,而是真正成为彼此IP的一部分。

除了共同的文化内核,双方IP结合点的选择也同样重要,而这个关键的结合点,就是四不相。

与生硬的植入电影角色不同,对于《梦幻西游》电脑版来说,游戏中的祥瑞本身就与封神演义中的神兽有着极高的契合度,无论是造型、设定还是文化内涵,四不相以限定祥瑞这种形式出现,可以说是毫无违和感。

而对于《姜子牙》来说,四不相在游戏中“复活”,能够填补影迷情感上的遗憾。四不相既在电影中以牺牲自我拯救姜子牙的方式赚足了眼泪,又可以在游戏中以另一种方式获得重生,继续用自己的魅力来持续吸粉,或许对于角色来说,也是最好的结局。与推出周边产品这种对角色的静态展示不同,让影片中的角色以可以互动的方式出现在游戏内,赋予了角色新的生命力,对于IP的长期价值,有着非凡的意义。


近年来,无论是国漫番剧,还是动画电影,都不断涌现出了票房口碑双丰收的佳作,国产动画的崛起,让喜爱二次元的年轻一代重新看到了中国传统文化新的生命力。而《梦幻西游》电脑版作为根植于中国传统文化的游戏作品,本次以神兽四不相为联结,与《姜子牙》展开梦幻联动,通过勇于创新的思考和对合作双方的深入理解,为文娱行业IP联动树立了新的标杆。这次影游联动的探索,让我们看到的不仅是合作两方的双赢,更是影游结合在赋予传统文化新的活力中的潜力。

不仅如此,这次联动的成功也为影游联动提供了新的思路与模式。在文化内核一致基础上,双方IP以共同创作的方式,真正将彼此IP的文化元素融入自身作品中,创造出新的内容。而这样的联动方式爆发出的能量,是以往的影游联动难以想象的。从割裂到融合,从联动到共创,影游联动的未来,还有更多的可能性。

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