开局一只蚂蚁,升级全靠点。悄然跻身美榜前5的创意放置产品

出海斯基 2020-10-16 5.8k
放置类作为休闲游戏中一个重要的品类,一直有厂商在不断的尝试新的题材和产品。目前较为知名的产品多为放置+模拟经营,如点点互动的《Idle Courier Tycoon》以及Green Panda Games的《过山车大亨 - 主题公园》等。

近日,一款题材较为创新的放置类游戏出现在App Store美榜中,并成功跻身榜单前5的位置。


下面一起来看看这款与众不同的放置游戏《Idle Ants - Simulator Game》。

游戏题材大胆突破,不再放置+模拟经营

《Idle Ants - Simulator Game》以大家熟悉的蚂蚁搬家为题材,玩家将化身为蚂蚁的指挥官,通过不断搬运食品或物品获得收入,扩充队伍成员的数量,强化成员的速度和力量,以便更好更快的搬运食物。

首先来看游戏的基本信息,《Idle Ants - Simulator Game》是由MADBOX发行的放置类休闲游戏,游戏上线于2020年9月4日,累计更新7次,以优化性能,平衡数值,增加新场景,新食物为主。截止2020年10月13日,《Idle Ants - Simulator Game》依旧维持在App Store美榜前20的名次。


接下来看游戏,与常见的放置+模拟经营不同,《Idle Ants - Simulator Game》选取了蚂蚁搬家的题材。游戏分为多个场景,每个场景有若干个关卡,关卡内设有一个食物或物品。每个场景开局有一只蚂蚁,通过搬运物品获得收入,收入可用于强化蚂蚁。强化分为三个方面,分别是速度,数量和力量。随着强化等级的提升,蚂蚁的队伍越来越壮大,速度越来越快,可以更高效的搬运物品,直到屏幕上方的地图进度填满,即可解锁新的场景。


细节方面游戏做的也很有意思,例如搬运鸡腿的关卡,蚂蚁只搬走肉的部分,骨头会留下。搬运鱼的关卡,最后会留下一个鱼骨等。诸如此类的细节设计,让玩家在体验游戏的时候会心一笑。


在变现方面,《Idle Ants - Simulator Game》采用了广告+内购的混合变现模式。其中内购用于去除广告,售价$9.99。广告变现则为激励视频的形式,可用于获得翻倍收入,短时间内获得双倍收入或双倍速度,以及随机出现的大包金钱等。


当然,再好的产品也需要让玩家知道,根据App Growing Global检测到的数据显示,《Idle Ants - Simulator Game》自10月5日开始投放,投放渠道以Instagram,Facebook(FAN),Facebook为主,美国,阿拉伯联合酋长国,沙特阿拉伯为前三的投放地区。素材方面,《Idle Ants - Simulator Game》投放素材形式为信息流广告和奖励视频广告,素材类型为视频,网页。

(图片来源App Growing Global)

MADBOX何许人也

说完产品情况,来看看游戏的发行商。根据MADBOX官网展示的信息显示,MADBOX位于法国巴黎,于2018年4月成立,由两家看对眼的游戏工作室共同组成。


在产品成绩方面,依旧是根据官网信息所写,MADBOX在2018年旗下产品累计下载量超过1亿次,其中《Stickman Hook》更是在App Store前30的位置保持了4个多月的时间。


从开发者应用记录来看,MADBOX并非专注于某个品类,旗下产品在多个品类都有探索和尝试。


而单独拎出放置产品来看,在《Idle Ants》之前还推出过《Idle Ball Race》,《Idle Zoo Tycoon 3D》和《Idle Explorer》三款放置类游戏。除《Idle Ball Race》上线初期表现不错,另外两款放置产品成绩都不太理想,大多保持在数百名开外的位置。


虽然有过两款不算成功的产品,但放置游戏还是牢牢占据MADBOX的内心。最终,通过选取更加有吸引力的题材,加上过去产品的开发、优化经验,《Idle Ants》成功突围。

谁小时候没看过蚂蚁搬家呢

目前市场上常见的放置类游戏,都是一个积少成多的过程,如建造房子,经营店铺等。而《Idle Ants - Simulator Game》反其道而行之,改成拆东西,并且融入了一部分ASMR的消除元素,让整体的产品体验有别于市面上其他放置类游戏。

此外,提起放置类休闲游戏,大多产品是以经营玩法为主,如前段时间点点互动发行的《Idle Courier Tycoon》以及Green Panda Games旗下的多款产品。而《Idle Ants - Simulator Game》则在题材方面有所突破,一定程度上跳出了生活场景的“禁锢”。游戏不再是日常常见的快递,健身房,过山车等元素,而是选择了大家曾经都做过,但是现在基本都忘记了的蚂蚁搬家的场景,可以迅速引起用户共鸣,吸引玩家下载体验。

还有一点,属于个人主观看法。在玩快递,过山车等题材的游戏时,总是会带入快节奏的生活状态,力求各方面快速发展,不要浪费时间,最大化运行效率等。但是在体验《Idle Ants - Simulator Game》,久违的感受到了内心的平静,在观看蚂蚁搬家的过程中,忘记了我在写文章,反而静下心来,认真的观看蚂蚁搬运食物,一步步将一个大物品运走的过程。夸张的说,《Idle Ants - Simulator Game》带来的体验,是一种少有的悠闲,放松的游戏体验。

在YouTube搜索关键词,也有不低的热度,相关视频有几万到10几万不等的排放量,可见,观看蚂蚁搬家是一项“全球共同”的娱乐项目。毕竟,谁小时候没看过蚂蚁搬家呢?


大胆突破,微创新打造爆款产品

我们经常提到一个话题:从生活中寻找游戏创意。目前已有很多厂商使用这种策略,其中Crazy Labs已经熟练掌握这种方法,其近期发行的《Tie Dye》、《ASMR Slicing》等产品,充分使用了生活中的流行元素,并将其改进,优化,使其更加符合休闲游戏用户的喜好。

而在放置游戏中,Green Panda Games是擅长放置游戏的厂商,旗下产品多以放置+模拟经营为主,如《Idle AquaPark》,《Idle Roller Coaster》和《Idle Construction 3D》。放眼国内,Yojoy去年发行的《游泳健身了解一下!》,同样采用放置+模拟经营的玩法,但是题材方面选择了健身房的元素,搭配魔性的游戏名称,成为一代爆款产品。

(左:《Idle Construction 3D》中:《Idle AquaPark》右:《Idle Roller Coaster》)

至此可以发现,从生活中寻找游戏创意,以不再是什么秘密,多家厂商,多款产品的成功案例,不断证明此策略的可行性。但是也带来了新的问题:逐渐趋于同质化。无论怎么换题材,终究是放置+模拟经营,也许初期能够吸引玩法,但随着后续内容逐渐相似,玩家流失不可避免。

而《Idle Ants - Simulator Game》的出现,不仅验证了从生活中寻找游戏创意的可行性,更加说明了突破思维禁锢的效果。当大家普遍使用经营或建造,我用拆东西行不行?大家都被“禁锢”在身边的热点内容,我寻找被忽视的元素行不行?大胆的突破,精细的题材,让《Idle Ants - Simulator Game》成为近期放置游戏中最亮眼的仔。

最后在回顾一些休闲游戏创意来源的参考。

1. 考虑游戏要传达的美好感受。美好的感受通常来自小东西。发现他们并将它们融入游戏!


2.寻找流行话题或经常谈论的话题。谁是超休闲玩家?任何人!那么,每个人都喜欢或着迷什么?


3. 挖掘过去!在时尚或游戏中,怀旧和怀旧始终奏效。找到您最好的童年游戏记忆并将其变成像素


来源:出海斯基
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