苹果全新开发者计划:年收入低于100万美元的开发者佣金降至15%

原创 2020-11-19 4.8k

11月18日,苹果公司公布全新开发者计划,App Store平台上年净销售额不足100万美元的软件开发者的佣金率降至15%,这项政策将于2021年1月1日开始实施。

苹果称全新推出的 App Store 小型企业计划将惠及广大在 App Store 中销售数字商品和服务的开发者,降低他们的付费 app 和 app 内购买相关佣金。若开发者在上一个日历年的收益100 万美元以下,将有资格参加该计划,并享受降至 15% 的佣金费率。

苹果目前从App Store的付费应用和内购应用总价中抽取30%的佣金。对于一些小型应用程序开发商来说,这项新政策可能会将他们支付给苹果的金额减少一半。


“小型企业是全球经济的支柱,也是世界各地创新发展的不竭动力。我们推出这项计划,旨在帮助小型企业主书写在 App Store 中创新和繁荣的新篇章,以及打造深受顾客喜爱的高品质 app。”Apple CEO Tim Cook 表示,“App Store 作为独一无二的经济发展引擎,创造了数以百万计的新岗位,为任何有着绝妙想法的人铺平了创业道路。我们的新计划将延续这一使命,帮助开发者资助小型企业发展、大胆尝试新想法、壮大团队,以及继续开发各种 app,让人们的生活变得更加多姿多彩。”

尽管此计划的详尽细节要到 12 月初才会公布,但基本的参与标准非常简单明了:

  • 现有开发者,以及初次在 App Store 中上架产品的开发者旗下所有 app 在 2020 年的总收益在 100 万美元以下,可以参与本计划并享受降低的佣金费率。
  • 若参与计划的开发者收益超过了 100 万美元的额度,则该年度的剩余时间将按标准佣金费率收费。
  • 若开发者的业务收益在未来的日历年未达到 100 万美元,则他们可以在次年重新获得享受 15% 佣金的资格。

针对销售数字商品和服务且收益超过 100 万美元 (指开发者扣除佣金后的收入) 的 app,App Store 的标准佣金费率仍为 30%。今年早些时候,Analysis Group 的一项独立研究显示,Apple 的佣金结构体系是众多 app 分发和游戏平台采取的主流方式。

小型企业主将可以继续受益于 Apple 无可比拟的开发者工具,包括开发应用程序、编程语言、安全的付费界面,以及逾 25 万个必备的软件构建模块 (API)。Apple 致力于为开发者提供各种工具,帮助他们将心中的奇思妙想转化为能够改变世界的 app。例如,HealthKit 可以让工程师安全地访问用户的健康数据;ARKit 使开发者能够探索增强现实的新领域;Core ML 则能够充分利用机器学习技术的卓越速度和智能,助力开发者仅用几行代码便构建出强大的功能。

苹果的官方通告还显示,App Store的全球影响力,包括在 175 个国家和地区拥有超过 15 亿部 Apple 设备的庞大用户群,支持逾 40 种语言和 180 多种当地的付款方式,可接受 45 种货币。仅 2019 年一年,App Store 生态系统在全球就促成了 5190 亿美元的交易金额,其中有超过 85% 完全归第三方开发者和各种规模的公司所有。新推出的 App Store 小型企业计划将在此基础上更进一步,大举推动数字商业和 app 创新,创造新的工作岗位,帮助小型开发者和独立开发者继续为 Apple 用户带来出色的软件。

在世界各地的立法者越来越关注苹果在App Store上的商业行为之际,此举无疑是苹果伸出的橄榄枝。App Store是大多数人在iPhone或iPad上安装软件的唯一途径。众议院司法委员会反垄断小组委员会10月份发布的一份报告称,苹果从AppStore中获得了“超常利润”。

苹果上个月在提交给SEC的年度文件中说,降低应用商店的佣金率可能会损害公司的财务业绩。应用商店收入是苹果服务业务的重要组成部分,在截至9月份的这个季度,苹果服务业务收入为145.5亿美元,占该公司当季收入的22%。

但苹果仍将对最畅销的应用程序的应用内购买收取30%的费用,这意味着对苹果财务状况的影响可能微乎其微。此外,对每个发行商的最大折扣有上限,因为在苹果的费用超过100万美元后,佣金将回到30%。

App Store中大约有180万个应用程序,但应用程序是赢家占多数的业务。根据应用分析公司Sensor Tower 2019年的估计,App Store和Google Play Store收入的93%来自前1%的应用发行商。

苹果这一政策变化将帮助通过app提供虚拟课程的小公司,苹果在其网站上的另一篇文章中强调,游泳教练应用、面向儿童的编程应用和独立游戏可以从政策变化中受益。

这些改变不太可能安抚Facebook或Fortnite的开发商Epic Games,后者正与苹果公司就30%的费用及相关做法展开法律纠纷。8月份的一项估计显示,到目前为止,Epic Games在App Store上的总收入已经超过12亿美元,这使得它没有资格获得降价后的佣金。

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