全球超休闲手游行业最新洞察

2020-11-25 100k+
对于手游玩家而言,游戏类别依旧是决定他们试玩新游戏的主导因素。之前我们向大家介绍了策略游戏、角色扮演游戏和益智手游的玩家概况,本期则会聚焦超休闲手游。凭借简单易懂的游戏机制和冲关目标,超休闲游戏在追求轻松快捷型娱乐方式的玩家中越来越受欢迎。在 2020 年第一季度,超休闲游戏几乎占据了美国手游下载量的半壁江山 (49%),在英国这一比例也高达 41%。

为了从细节之处周详探究超休闲手游玩家的差别,Facebook委托 Interpret 和 Accenture 针对澳大利亚、巴西、加拿大、德国、法国、印度尼西亚、印度、日本、韩国、英国和美国这 11 个国家的 13,412 名手游玩家开展了全球调研,并根据 27 个不同的手游类别和子类别对玩家进行了细分,以了解他们的游戏行为。此外我们还对内部应用事件数据进行了分析,以获得对各类手游玩家游戏行为的深入洞察。我们将在本文重点关注韩国、英国和美国这三大市场,分享相关市场的超休闲手游数据与洞察分析。。

超休闲手游玩家会出于社交和情感原因玩这类游戏

鉴于超休闲游戏的机制简单明了,此类手游玩家以打发时间和缓解压力为目的也就不足为奇。但他们也会出于一些情感和社交上的原因而玩这类游戏。44% 的美国超休闲游戏玩家和 41% 的英国玩家认为,能够表达独特的自我是玩此类手游的主要原因,同时 39% 的美国超休闲游戏玩家表示,他们喜欢通过游戏与认识的人交流互动。


超休闲游戏玩家渴望与游戏好友及品牌方建立社群

超休闲游戏玩家往往热衷于与其他游戏玩家建立社群。在美国和英国,超过一半的超休闲游戏玩家都参与过与该类游戏相关的线上社交活动,例如与他人聊天以及参与社交帖子互动。超休闲游戏玩家有兴趣参加更多社交活动,有 67% 的英国玩家和 74% 的美国玩家表达了对参加与此类游戏相关的社交活动的兴趣。

除了就超休闲游戏展开交流以及参与相关社交帖子的互动外,超休闲游戏玩家还渴望与游戏公司进行交流互动;83% 的英国玩家表示这些活动非常有趣。他们也渴望了解自己与其他玩家的游戏情况对比,在美国,35% 的超休闲游戏玩家表示他们想要在排行榜上查看其他玩家的高分。另外,三分之一的韩国超休闲游戏玩家表示有兴趣加入与超休闲游戏相关的在线小组或社群。

提供奖励并运用合适的广告创意可以改善应用内广告体验

由于很少有超休闲游戏玩家会进行应用内购买,因此对于开发者而言,应用内广告是实现此类游戏变现的一种绝佳方式。超休闲游戏玩家理解广告代表的价值交换,79% 的美国玩家和 85% 的韩国玩家表示不介意看到应用内广告。


然而,有超过三分之一的美国超休闲游戏玩家由于广告展示过于频繁而放弃了这类游戏,这意味着关注游戏内广告体验对于提高超休闲游戏的用户留存率而言至关重要。一般来说,相较于单次时间短但次数多的广告展示,超休闲游戏玩家更喜欢单次时间较长但次数相对少的广告插播方式。就 10 分钟的游戏过程而言,39% 的美国超休闲游戏玩家表示,他们更愿意看到一次 30 秒钟的广告;而愿意看到两次 15 秒钟广告的玩家仅占 23%;有 18% 的玩家则表示他们愿意看到三次 10 秒钟的广告插播。用奖励手段激励玩家看应用内广告也许同样有效:69% 的韩国超休闲游戏玩家表示,如果能获得奖励,他们更愿意观看应用内广告。

幽默风趣、振奋人心的广告往往会引发许多超休闲游戏玩家的共鸣

采用正确的基调和侧重点设计相关广告,将有助于吸引新玩家玩超休闲游戏。超过 60% 的美国、英国和韩国超休闲游戏玩家表示,只要广告中的新游戏看上去足够吸引人,他们就愿意花时间去学习它的玩法。

幽默风趣和/或令人肾上腺素飙升的游戏广告往往能够引发超休闲游戏玩家的共鸣,但玩家对广告情绪基调的偏好则因市场而异。例如,48% 的韩国超休闲游戏玩家偏好这种振奋人心的游戏广告基调,而在美国玩家中,这一比例为 34%。另一方面,有 52% 的美国超休闲游戏玩家喜欢有趣的广告,而在韩国玩家中,这一比例则为 37%。


纵览相关数据可以发现,每个市场的超休闲游戏玩家在各个方面都存在着独特性。因此营销人员应根据目标市场因地制宜,打造本地化的营销策略,方能更为高效地吸引优质玩家和达成变现,进一步推动游戏业务的可持续发展。

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