2021年ASA将更被重视?结合大势演变谈谈未来判断

量江湖 2020-11-27 66.5k
2020年,突发的新冠疫情给全世界的人们上了一课,社会、各个行业以及经济大势会以人类无法预测的速度与规模发生变化,谁也无法准确地预知未来。不过,尽管如此,我们仍然还是可以通过观察和总结来对移动互联网领域的趋势和反向做出判断。

在疫情中,移动互联网的各个垂直领域都出现了巨大变化,尤其是许多领域出现了增长,据AppGrowthNetwork给出的数据,游戏类应用安装量增长达75%,商业类应用安装量增长达70%,教育类为40%,娱乐类为37%,电商类为31%,美食类为21%,当然,这是因为疫情导致很多活动只能在线上完成。但随着封锁和隔离的逐渐接触,经济停滞的影响可能还会持续感受到,虽然应用产品的安装量增加了,但相比于收入,可能首先随之提升的是用户参与度,特别是在一些新兴领域。

另一方面,iOS 14中有关隐私保护的部分,带来的震动也非常之大,它甚至可能影响移动产品推广和广告归因中整个工作流程,以及各个企业的整体战略方向。本文中,我们将结合自动化、iOS14相关、变现策略演变以及愈发得到重视的App Store渠道推广。


App Store中的推广更被重视

这部分内容包括ASO和ASA。随着iOS应用在社交媒体上广告支出的减少——至少在业界更加确定iOS 14的隐私部分更新对目标定位和归因的影响之前,苹果将是唯一可以在用户级别提供算法定位的渠道,很可能,投放广告时对Apple Search Ads的依赖会增加。

另一方面,ASO也是重点,除了可以增加自然量之外,它也可以和ASA互相作用。

自动化(Automation)

Adjust的Philip Bruno曾在一次采访中提到:“推广人员花了太多的时间来管理campaigns,而只能在制定策略和创造内容上花费比较少的时间。”据其透露,推广人员平均要在14个不同的广告网络和媒体中处理19个campaigns,而接受调研的推广人员表示,他们的最大痛点是了解不同的数据源、更新出价预算,以及准确地管理campaigns。

自动化是可以更准确和有效解决上述问题的利器,也是在诸多市场和渠道中更大发挥作用的唯一方法。量江湖在Apple Search Ads领域拥有诸多技术优势,如智能挖掘海量优质关键词、自动化监控无人值守等等,可以更好解决该类问题。

iOS 14

虽然苹果暂时推迟了iOS 14对于隐私部分的要求,但2021年我们很快又需要面对这个问题。在此期间,BI将会出现调整,以加快广告报告以及广告素材的测试等等。

每个开发者都应该去创建优化的确认流程以及相应的用户体验设计,以在集成ATT(App Tracking Transparency)框架之前最大程度地提高用户允许跟踪的选择率。目前看来,任何产品只有一次机会触发苹果的追踪请求窗口,所以必须对此进行研究,要确认弹出该窗口的最佳时机——对此,通过测试观察也是非常重要的。

对于弹出窗口里的文案,可供开发者自行定义,这提供了发挥创造性来让用户允许追踪的机会。是通过巧妙的设计还是向用户提供奖励等等,这套策略将成为一个课题。

变现策略演变

尽管目前观察到的许多类型,其应用下载量整体在增加,但许多关键领域的购买力很可能出现下降。广告仍然是最常用的变现方式之一,不过中断体验很可能导致用户不满,所以激励视频或许是变现的另一种热门选择。当然,这么做的前提是广告和游戏本身内容、玩法的结合做得相对较好。

相比之下,音频广告或许是个不错的思路,其被接受程度甚至可能高于激励视频。据调查显示,67%的游戏玩家喜欢不打扰游戏进程的广告。另外,61%的用户表示,在玩游戏同时可能还会在移动端听音乐,这可能是音频广告成功的契机。

还有一种变现模式是数据变现,而且这种变现方式未来可能变得更加主流。随着技术和大数据进步,用户信息可以比较轻松地匿名化和量化,再不会对用户体验产生负面影响的前提下,数据变现在未来可能是另外的主要变现方式。

来源:量江湖
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