在疫情中，移动互联网的各个垂直领域都出现了巨大变化，尤其是许多领域出现了增长，据AppGrowthNetwork给出的数据，游戏类应用安装量增长达75%，商业类应用安装量增长达70%，教育类为40%，娱乐类为37%，电商类为31%，美食类为21%，当然，这是因为疫情导致很多活动只能在线上完成。但随着封锁和隔离的逐渐接触，经济停滞的影响可能还会持续感受到，虽然应用产品的安装量增加了，但相比于收入，可能首先随之提升的是用户参与度，特别是在一些新兴领域。
另一方面，iOS 14中有关隐私保护的部分，带来的震动也非常之大，它甚至可能影响移动产品推广和广告归因中整个工作流程，以及各个企业的整体战略方向。本文中，我们将结合自动化、iOS14相关、变现策略演变以及愈发得到重视的App Store渠道推广。
App Store中的推广更被重视
这部分内容包括ASO和ASA。随着iOS应用在社交媒体上广告支出的减少——至少在业界更加确定iOS 14的隐私部分更新对目标定位和归因的影响之前，苹果将是唯一可以在用户级别提供算法定位的渠道，很可能，投放广告时对Apple Search Ads的依赖会增加。
另一方面，ASO也是重点，除了可以增加自然量之外，它也可以和ASA互相作用。
自动化（Automation）
Adjust的Philip Bruno曾在一次采访中提到：“推广人员花了太多的时间来管理campaigns，而只能在制定策略和创造内容上花费比较少的时间。”据其透露，推广人员平均要在14个不同的广告网络和媒体中处理19个campaigns，而接受调研的推广人员表示，他们的最大痛点是了解不同的数据源、更新出价预算，以及准确地管理campaigns。
自动化是可以更准确和有效解决上述问题的利器，也是在诸多市场和渠道中更大发挥作用的唯一方法。量江湖在Apple Search Ads领域拥有诸多技术优势，如智能挖掘海量优质关键词、自动化监控无人值守等等，可以更好解决该类问题。
iOS 14
虽然苹果暂时推迟了iOS 14对于隐私部分的要求，但2021年我们很快又需要面对这个问题。在此期间，BI将会出现调整，以加快广告报告以及广告素材的测试等等。
每个开发者都应该去创建优化的确认流程以及相应的用户体验设计，以在集成ATT（App Tracking Transparency）框架之前最大程度地提高用户允许跟踪的选择率。目前看来，任何产品只有一次机会触发苹果的追踪请求窗口，所以必须对此进行研究，要确认弹出该窗口的最佳时机——对此，通过测试观察也是非常重要的。
对于弹出窗口里的文案，可供开发者自行定义，这提供了发挥创造性来让用户允许追踪的机会。是通过巧妙的设计还是向用户提供奖励等等，这套策略将成为一个课题。
变现策略演变
尽管目前观察到的许多类型，其应用下载量整体在增加，但许多关键领域的购买力很可能出现下降。广告仍然是最常用的变现方式之一，不过中断体验很可能导致用户不满，所以激励视频或许是变现的另一种热门选择。当然，这么做的前提是广告和游戏本身内容、玩法的结合做得相对较好。
相比之下，音频广告或许是个不错的思路，其被接受程度甚至可能高于激励视频。据调查显示，67%的游戏玩家喜欢不打扰游戏进程的广告。另外，61%的用户表示，在玩游戏同时可能还会在移动端听音乐，这可能是音频广告成功的契机。
还有一种变现模式是数据变现，而且这种变现方式未来可能变得更加主流。随着技术和大数据进步，用户信息可以比较轻松地匿名化和量化，再不会对用户体验产生负面影响的前提下，数据变现在未来可能是另外的主要变现方式。
来源：量江湖
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