四个词,带你回顾国产休闲游戏的2020 | 年终盘点

作者:小猪 游戏茶馆 2020-12-23 0.2k
2020年,国内休闲游戏市场扩张加快,但仍具较大发展空间。

据App Annie数据,2020年上半年,中国手游下载总量上涨幅度显著大于手游大盘,且休闲游戏在手游中的占比也在持续上升,中国休闲游戏市场呈现出明显的快速扩张趋势。

理论上,休闲游戏应当是游戏市场中用户规模最大的一个品类,由于其门槛低、上手简单、不肝不氪也能获得游戏乐趣、满足碎片化闲余需求等特征,休闲游戏与硬核游戏相比,在吸引游戏泛用户方面天然具有更强优势。因而,休闲游戏发行平台Ohayoo甚至断言我国休闲游戏市场可以达到300亿-500亿的规模,但从《2020年中国游戏产业报告》来看,国内休闲游戏市场离这一目标仍有距离,所以游戏茶馆认为休闲游戏依然是一个值得投入的潜力市场。

回顾国产休闲游戏持续成长的2020,游戏茶馆总结了以下四大关键词:超休闲、精品化、混合设计和出海。

超休闲:Ohayoo一家独大

超休闲游戏作为休闲游戏中最轻度的一类产品,将休闲游戏招揽泛用户的优势发挥得最为突出,从全球游戏市场来看,超休闲游戏今年的下载份额也是所有品类中占比最大的,达到了全部市场30%的庞大比例。但由于超休闲游戏需要强大的流量支撑,但其变现能力又不足以与硬核类游戏相抗衡,因而在国内超休闲游戏市场进行深耕的厂商,现如今依然只有字节旗下的休闲游戏发行平台Ohayoo最具代表性。

与游戏茶馆此前盘点过的海外超休闲游戏厂商类似,Ohayoo深谙超休闲难以实现长线留存,只有通过提高游戏的储备的方式实现导流与变现。截至目前,Ohayoo共发行了100余款游戏,累计下载超过8亿,其中最高单款游戏流水超过6亿,流水过亿的游戏有9款,流水千万的有39款。其中,仅在2020年发行上线的超休闲游戏代表产品就有竞速玩法的《暴力飞车》、益智玩法的《是特工就上一百层》、模拟制作玩法的《宝剑大师》、动作类的《六号特工:秘密任务》等。


在近两年的市场经验积累下,Ohayoo在超休闲游戏领域显然已经形成了较为成熟的发行模式。当然Ohayoo并不仅仅着眼于超休闲游戏这个领域,旗下还推出了很多爆款中重度休闲产品,这个部分内容我们将在其他几个关键词中具体讨论。

除了Ohayoo发行的产品外,今年国内超休闲游戏市场中,还有很大一部分的产品是引入的国外厂商的作品。比如在之前文章中我们聊到过的海外超休闲游戏头部发行商,大都曾将旗下产品推进中国市场过,其中又以Voodoo、Lion Studios和Crazy Labs引入产品数量最多。同时,这三家发行商都在努力加强与中国市场的交流,并开始持续挖掘国内的潜力开发者,积极与中国团队建立合作;但这几家厂商探向中国市场的触角都还未完全展开,留给国内发行商探索的超休闲游戏市场依然巨大。

综合来看,我国超休闲游戏市场依然还未形成稳定格局。在诸多大厂专注于硬核游戏市场的争夺时,中小厂商又苦于没有足够的流量资源支撑,难以持续推出亮眼产品。背靠字节的Ohayoo在短视频平台巨大的流量辅助下,持续吸纳囊括大量优质研发团队,于是在不到两年的时间就形成了这种产品积累丰富、市场占有率大的情况。

但这种“一家独大”的场面会不会持续下去,还得取决于其他几个头部大厂对于休闲游戏市场的态度。例如此前就传出过腾讯意图收购Voodoo的部分股份的消息,这也说明腾讯有想要通过收购的方式直接进军超休闲市场的可能,国内超休闲游戏格局究竟会走向何方?我们可能还得等“子弹”再飞一会儿。

精品化:趋势已不可阻挡

超休闲游戏虽然成本低、开发周期短、潜在用户基数大,但同样存在用户流失快,变现难、回报慢等问题,加上国内外市场偏好的区别,在国外榜单表现突出的“零门槛”游戏却难以在中国市场获得同样表现,因而国内休闲游戏市场今年的争夺核心仍在精品化休闲游戏领域。而从游戏具体玩法来看,今年国内精品休闲游戏市场则以放置类和模拟经营类产品最受玩家青睐。


由于放置玩法具备对玩家的专注力要求不高,即玩即停,持续挂机也能获得成就感等特征,与休闲游戏玩家消磨碎片化时间的需求高度吻合,因而一直是休闲游戏开发者们的热门选择。本年度,最具代表性的放置游戏有Ohayoo与广悦定制研发的《小兵别嚣张》和厦门青瓷自研自发的《最强蜗牛》。

《小兵别嚣张》是Ohayoo探索精品休闲游戏阶段,采用定制合作模式推出的首款产品。而这款产品也没有让Ohayoo失望,在上线3个月之后,依然保持着百万级的日均流水及榜单20名左右的成绩。《小兵别嚣张》的核心玩法主要是轻度化的塔防与合成放置的混合,合成放置有效降低了游戏门槛,塔防又为游戏实现长线运营与持续变现提供了可能。

《最强蜗牛》是厦门青瓷自研自发的一款放置冒险类游戏,以“玩梗”出圈的《最强蜗牛》自上线后,便强势占领了iOS免费游戏榜单第一名的位置,还挤进了畅销榜榜单的前三,这个成绩对于一款休闲游戏来说真的是相当亮眼的了。当然,作为今年上半年的“黑马”,除了搞怪的画风和内容设计,《最强蜗牛》的成功还离不开从音乐到网综的洗脑式营销。


除了放置玩法外,今年休闲游戏中的热门品类还有模拟经营。比如椰岛推出的现象级手游《江南百景图》、成都品游先后推出的《班主任模拟器》和《网吧模拟器》均是回顾2020年游戏市场时,不得不被提及的爆款产品。

《江南百景图》以其独特的水墨国风画面设计、古代名人故事题材、嵌套人物抽卡等内容特征,在上线后,迅速扩张到各个社交网络,掀起的游戏风潮一时无两。而《网吧模拟器》作为《班主任模拟器》的续作,拥有了充足市场经验的品游,在腾讯广告优选计划的帮助下,凭借着游戏呈现出来的童年回忆,让玩家大呼“爷青回”的同时,再次成功吸引了大批泛玩家的注意力。


当然今年在其他品类中也出现过不错的产品,比如前几日才由心动在国内移动双端发布的《人类跌落梦境》的表现就格外出色,这款《人类一败涂地》移动版游戏在12月17日上线至今的四天时间内,仅在TapTap平台的购买数量就已经突破了百万,因而《人类跌落梦境》有望成为今年年底的最大黑马。

总之,从市场表现和玩家偏好来看,休闲游戏精品化趋势已经不可阻挡。在一批优质独立研发团队入局休闲游戏后,再想单纯通过玩量的方式吸纳用户已然不再可行,从今年的爆款产品也能看出,要想真正出圈和获利,高质量的游戏内容才是根本。

混合设计:玩家市场的选择

在产品精品化的时候,不少厂商都选择了混合设计这个方向。从玩法设计维度来看,混合玩法设计主要是通过将中重度游戏元素与休闲游戏进行揉合的方式,打造既符合休闲游戏用户需求,又能与深度数据绑定,实现玩家长线留存的产品。

比如,上文中提及的《小兵别嚣张》就是一款极具代表性的混合玩法设计游戏,原本属于策略性玩法的塔防玩法被轻度化,又混合了轻度的合成放置玩法,让没有接触过塔防游戏的泛玩家也能通过简单的合成玩法快速获得游戏乐趣。但偏中重度的塔防元素,又为游戏玩法扩展提供了可能性,且能够吸引具有更大变现潜力的男性用户参与,进而提高产品的长线留存与获利。


从产品变现维度来看,混合变现是指通过广告与内购两种方式实现产品变现。对于大多数轻度休闲游戏来说,由于可扩展性内容少,玩家对游戏内容的需求并不足以支撑玩家花钱直接购买游戏道具等内容,因而大都采用广告的方式进行变现。但在玩法混合后,玩家对于游戏内容的需求变多了,内购也得以成为休闲游戏的主要变现方式之一。

比如《江南百景图》就是采用的广告+内购的方式进行变现,甚至有部分产品,内容足够优质,玩家需求足够丰富的情况下,甚至可以完全采用内购的方式变现,如《最强蜗牛》就是一款氪金休闲游戏。当然,要想获得最佳效果,广告与内购两种变现方式的设计也需要在严谨调查的基础上,依据玩家的需求进行设置。

此外,各大榜单也显示,休闲游戏进行混合设计已经成为了一个明显趋势。事实上,这个趋势也是玩家选择的结果,因为与在海外市场表现如火如荼的超休闲游戏相比,我国玩家还是明显更喜欢具有中重度玩法元素的产品。今年,最热门的混合玩法设计主要有“消除+”、“放置+”等,因而想要为玩家呈现出更加新颖的混合玩法,还需要开发者进行持续探索与尝试。

出海:今年成果丰硕

放眼世界市场,今年国产休闲游戏在出海领域也取得了丰硕的成果。

提到休闲游戏出海,我相信大多数读者们和游戏茶馆一样,第一反应就是前几个月在Steam上仅推出了试玩版本的《Party Animals》,这款产品魔性的社交欢乐游戏的Demo上线后,在线人数峰值一度突破了13万,超过《糖豆人》、《Among Us》,一跃成为Steam最热门的休闲游戏。


此外,在上文提到的“三消+”品类中,时空幻境旗下新产品《Project Makeover》以时尚+消除的方式,联合各个网络平台进行营销,迅速冲进一百多个国家的iOS免费榜单前十。该产品的成功说明国内厂商在消除游戏竞争格外激烈的海外仍有成功的机会。

在超休闲游戏领域,国内厂商进行也为海外市场输送了不少产品。今年,Ohayoo便加速了超休闲游戏的出海脚步,如《我功夫特牛(Combat of Hero)》与《是特工就上一百层(Wobble Man)》这两款产品就在今年年初登顶了美国iOS免费游戏榜单。此外具有代表性的出海产品还有风眼科技的《脑洞大师(Brain out)》、游汇科技研发的《暴力飞车(Racing Smash 3D)》和SuperTapx研发的《救救小姐姐(Save The Girl)》等。

因而,游戏茶馆认为国内休闲游戏完全具备出海的质量与机会,但由于大多数休闲游戏依赖于非自然获量的特殊之处,厂商们在进行产品本地化的时候,要同时与本地渠道与广告平台建立合作,多途径将游戏送达目标玩家,进而最大程度地实现吸量与流量转化。如《Party Animals》的后期增长,某种程度上也与YouTobe上面的趣味视频传播相关,而《Project Makeover》这款游戏与海外社交网络的时尚博主合作,进行定向推广,最终获得市场认可的结果也证明内容与营销都要“入乡随俗”才能助力出海产品走向成功。

结尾

今年国产游戏厂商还是给休闲游戏玩家带来了不少的惊喜,尤其是两款由独立开发团队推出的精品《江南百景图》和《最强蜗牛》更是拉高了玩家对休闲游戏的期待值,因而休闲游戏精品化已是一个必然趋势。

从国内游戏大厂今年的产品版图来看,网易今年终于上线的阴阳师IP衍生游戏《阴阳师:妖怪屋》表现也不错,折纸画风、Q版人物、轻松基调,这一款放置弹珠类游戏的最终呈现效果称得上没有辜负《阴阳师》情怀玩家的期待。此外,阿里也在前几日,正式发布了此前大火的《旅行青蛙》的国内版本《旅行青蛙·中国之旅》,但从这几日的成绩来看,迟到的中国版本显然难以复制原版当年的盛况。而腾讯最近在休闲游戏领域的动作,除了微信手Q的小游戏平台外,依然只是通过腾讯广告优选计划这种边缘姿态介入,但通过优选计划推出的《班主任模拟器》和《网吧模拟器》的成绩还是十分出色的,这也让笔者对于腾讯未来是否会自研休闲游戏这个问题充满了期待。

总之,除了字节外,目前国内大多数大厂依然专注于硬核游戏赛道的争夺,对于休闲游戏领域还没表现出明显的入场姿态,但同时,这也给中小型研发团队留下了更多的喘息空间,我们也希望更多像椰岛、青瓷一样的独立研发团队为玩家带来更多惊喜!


来源:游戏茶馆
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/QpJ0csMzk08wGkF6CyAzDg

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