了解Facebook移动广告新政策对于如何制定2020年的投放策略至关重要。很多广告主都将Facebook作为营销战略中重要的一部分。然而在广告投放上，通常是机会与陷阱并存，在尚未经过优化前进行广告投放并不会对销售业务和转化率有所帮助。要是方法不当，广告主即便花再多预算，也是效果甚微。该如何避坑呢？
01 FACEBOOK更新条款
●1 Facebook高级移动成效衡量（AMM）条款更新
●2广告系列预算优化（CBO）迁移计划更新
●3 Messenger Inbox 广告的市场更改
●4 广告政策更新
Facebook高级移动成效衡量（AMM）条款更新
所有广告主都必须接受这些条款才能继续参加相关计划。
Facebook将对Advanced Mobile Measurement product高级移动成效衡量产品做出修改，仅允许汇总类浏览数据可通过移动成效衡量合作伙伴（MMP）直接分享给广告主。修改后，汇总类浏览数据将通过移动成效衡量合作伙伴报告界面，或者Facebook报告界面和API提供。
Facebook在2月5号开始通知会收到影响的用户，以便尽量减少对您业务的干扰，并为您留出足够的时间阅读和接受更新条款。
所有非汇总类浏览数据的访问权限将在2020年4月22日后禁用。如果截止2020年4月22日广告主仍未接受更新版条款，根据高级移动成效衡量条款访问数据的权限也将被禁用。
对于在归因模型中加入浏览安装量的广告主，仍可在广告管理工具及移动成效衡量合作伙伴面板中浏览安装量汇总数据。如需详细了解如何在移动成效衡量合作伙伴界面中查看这一数据，请联系您的移动成效衡量合作伙伴。
为什么会有这个更新？
为了更好地反映用户与他们的广告互动的情况，Facebook要求移动成效衡量合作伙伴先汇总信息，然后再分享给广告商。
此更改是否会影响 view-through installs？
不会，Facebook仍将能够优化view-through installs。Facebook和MMP仍将能够在我们的报告界面和用户界面中报告view-through installs。唯一的变化是您将不再有权访问未汇总的浏览数据权限。
广告系列预算优化（CBO）迁移计划更新
Facebook在9月份进行了第一波的强制使用CBO的规定。从2020年2月27日开始，Facebook将继续第二波强制性的广告客户迁移阶段，2月3号开始将陆续通知受影响的广告主。
使用广告系列预算优化，您将能为所有广告组集中设置一笔广告系列预算，Facebook会不断地自动将这笔预算及时分配给表现最佳的广告组。
Messenger Inbox 中广告的市场更改
从1月30日开始，针对美国，加拿大，法国和澳大利亚的用户将不会在Messenger Inbox里收到任何的广告。这将影响那些既选择加入Messenger Inbox又针对这些市场中的人群的广告系列的广告客户：现有的广告系列将不再看到在这些市场中传递到Messenger Inbox的位置；投放将转移到其他展示位置。
现有广告系列无需您采取任何措施。对于新的广告系列，Facebook鼓励您继续利用自动展示位置来优化整个Facebook系列应用程序（包括Messenger）的广告系列。自动展示位置旨在为您提供更大的灵活性和更大的覆盖面，它是一种经济高效的方式，可根据效果最佳的位置来分配多个展示位置中的广告，从而帮助您最大限度地利用预算。
广告政策更新：
2020年1月29日开始，要求医疗美容、减肥营销服务在内，包括皮肤治疗（激光脱毛，去除纹身）、整形外科、身体塑形、隆鼻、牙齿整形、植发，Facebook不允许将此类广告定位到18岁以下的人群投放。
02 避免账号被封禁
近期常见封号热点
- 不可以在广告文字及标题含有宣传虚假评分（利用任何符号代表评分高低，例如：五颗星等）
- 不可以用emoji符号乱码空格代表文字；
- 请适当使用标点符号，音调符号及空格。尤其注意打折百分比的格式。
- 不可混杂不同语言文字及表情（例如使用带有外框的艺术字体，表情包）
- 花式/艺术字吸引用户点击（用粗体强调“F.R.E.E”）
- 蓄意使用模糊、马赛克、暗黑滤镜图片掩盖违规内容
- 蓄意遮盖品牌商标/广告创意重要内容误导用户点击
在Facebook平台上宣传金融及保险类产品，必须满足以下条件：
您必须在登陆页面上充分披露信息，其中包括：
- 在落地页清晰标明APR或利率
- 在落地页面上标明提供此产品的公司实体地址
- 贷款期限（不适用于抵押贷款）
您不得在登陆页面上要求用户提供个人身份信息（PII）
例如：个人信用卡号码；政府标识（社会安全号码，许可证号码，护照号码，军人身份证等特定银行详细信息（银行帐户/路由号码）等
所有金融及保险产品和服务的广告必须仅针对18岁以上的年龄组用户
游戏，小说等高发问题
- 短片小视频出现男女过度亲密场景
- 动漫游戏女性角色胸部过低或者放大胸部
- 卡通游戏放大女性角色敏感部位
- 小说类别的APP，文字描述及图片男女过度亲密，明显违规
- 模拟金融类的游戏-广告语及插图存在明显色情暗示
- 射击游戏女性角色姿势过度性感，手搓揉胸部
- 游戏中暗示用户可以替女性角色脱衣
- RPG游戏女性人物过度色情（双腿姿势存在性暗示）
03 Facebook广告系列预算优化及及误区
优化
自CBO（广告系列预算优化）2017年推出两年后，Facebook于2019年强制要求所有符合条件的账户在使用多个广告组时转移到使用CBO。
传统上，预算是在广告组层级确定。如果你正在运行一项以转化率为目标的广告活动，且针对不同的目标群体设置了五个不同的广告组，并打算每日支出100美元。在这种情况下，你通常需要为每个广告组分配一个预算，因此，每个广告组每日支出20美元。
一旦你的广告系列进行了3到5天，就会开始考虑暂停某个效果不佳的广告组，并将预算转至效果较好的广告组上，但所有工作都要通过手动完成。
而通过CBO，你可以在广告系列层级上设定预算，而非广告组层级。你可以针对广告系列投放的每一天（单日预算）或整个投放期间（总预算）设置预算金额。所有广告系列预算都使用广告系列预算优化。Facebook会逐一评估各个成效实现机会，实时自动优化你的广告系列预算。让你获得最佳成效，并且所花的费用符合你的竞价策略。
简而言之，CBO会将广告系列中的广告组当做整体，并根据系统出价，将更多的预算尽可能地分配给表现最好的广告组，较大化地节约成本，提高覆盖人数和展示次数。同时节约大量的时间，不用人工为每个广告组设置预算，也不用再根据广告表现进行预算调整。但即使你使用CBO，Facebook仍然允许你在广告组层级设置预算。
回到上面的例子，如果你想每天花费100美元，你有5组广告，你可以把你的竞价预算设为100美元，但你也可以决定你的广告预算，你可以设置最少花费15美元。所以你可以强迫算法，而不是让算法为你完全优化。这就需要大量的实践，大量的耐心，以及大量的测试来找到适合你的方法。
误区
很多Facebook广告主不断地优化他们的广告，认为不断地改变出价、预算和目标就等于取得更快的进展。实际上，每次优化都会重置你的广告排名，把你的广告打回到初始阶段。
同样的道理，制作多个广告并不一定会给你更多的获胜机会。你想让每组广告每周有50次转化，但是如果你把预算分摊在几十个广告上，还不如专注于一个广告来的影响力大。这意味着你需要通过汇集自定义受众、并依赖转化与自定义受众相似的受众来锁定更多受众。
来源：DotCUnitedGroup
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/x8QP6Q5ANfFYlplXaigEhQ