今年全球收入第一的SLG刚刚拿到版号了

游戏葡萄 2020-06-16 7.5k
万国觉醒(测试服)

厂商:莉莉丝游戏

5.6
莉莉丝的《万国觉醒》终于拿到版号了。

虽然之前关于这款游戏的报道很多,但对于一些对海外新闻不那么敏感的从业者来说,可能仍然会有点陌生。

我们用数据来做一个简单的说明:根据Sensor Tower统计,2020年第一季度,《万国觉醒》全球收入排名第三(App Store + Google Play),排在它前面的两位,分别是战术竞技和MOBA品类的全球Top 1。换句话说,《万国觉醒》是今年全球收入第一的SLG。


除此之外,《万国觉醒》的成绩还包括:

1. 一年以来多次登顶中国手游出海收入榜Top 1,并始终稳定在中国手游出海收入榜Top 5(据Sensor Tower统计);

2. 多次登顶韩国App Store畅销榜,打破韩国手游市场SLG品类天花板,超越其本土统治级IP《天堂》手游;

3. 据可靠信息称,其单月流水已超过8000万美元(约5.6亿人民币)。

《万国觉醒》在韩国的畅销榜曲线

而这一切,建立在这款游戏至今未上线中国大陆市场的前提下。

现在,这款产品拿到了版号。据葡萄君获悉,《万国觉醒》预计将在今年Q3季度上线中国大陆市场。

莉莉丝发行负责人张子龙曾告诉我,《剑与远征》版号下来的时候全公司都很开心,但发行团队很惆怅,因为之前他们一直在准备《万国觉醒》的方案——《剑与远征》的版号下发时间是2019年9月18日,可见莉莉丝等这一天等了多久。

《万国觉醒》

《万国觉醒》的轨迹和《剑与远征》有些相似,又有些不同。相似的点是,两者都是莉莉丝「品类进化」战略下诞生的产品,都是首先在海外发迹,在玩法经历验证之后回归大陆市场。像是《剑与远征》的归国成绩应该不用多说,有媒体估算,它的首月流水约为8-10个亿,而且它现在仍然稳定在畅销榜第六。

而不同的点是,在海外,《万国觉醒》的收入比《剑与远征》还要高得多——今年1月,莉莉丝发行负责人张子龙曾告诉我,当时它的海外收入是《剑与远征》的2倍。

这款产品为什么如此成功?关于产品本身我们此前已经写过比较详细的评测,这里简单归纳总结:这是一款基于成熟的SLG架构,做了大量细节优化的产品。

在美术上,《万国觉醒》足够「全球」,美式卡通的风格带来了区隔于过去主流SLG的体验,这也让产品的门槛更低,更有破圈潜质;

《万国觉醒》CG宣传片片段

在玩法上,它加入了「自由行军」和「地图无缝缩放」的设计,在传统SLG的战略布局之外,增加了临场战术操控迂回的维度。这让战场不再是拉线和战报,而是更真实地发生在地图每一个可见之处。



这些细节的堆积,以及研发商成都乐狗在SLG领域的积累,打造出了《万国觉醒》。它通过美术表现和玩法的进化,给人带来了一种更舒适的体验。

令人哭笑不得的是,《万国觉醒》甚至引发了一股「借鉴」浪潮……有媒体统计,现在业内已经出现了几十款借鉴《万国觉醒》的游戏,而且不少产品还来自海外。

那么在国内市场,《万国觉醒》到底能取得怎么样的成绩?我们不妨猜测一下它的发行路径。

张子龙曾告诉我,莉莉丝的发行思路是「针对目标用户的包场」。但这个思路有两个前提:产品好到可以对冲这套玩法带来的风险、老板敢于拍出这么大的预算。

其实SLG不太符合这个条件:这个品类用户单价高,回收周期长,很难做买量测试,很少有厂商敢于一上线就做包场式的推广。然而《万国觉醒》已经在海外上线了2年,在韩国,他们甚至敢在预约期就投入50%以上的品牌营销预算。显然,莉莉丝没有这个担忧。

在韩国,《万国觉醒》请了「韩国梁朝伟」河正宇作为代言人

另一个细节是,莉莉丝联合创始人张昊曾说,在《万国觉醒》的用户群体中,原SLG玩家的占比只有50%,也就是说它是一款具备出圈潜质的产品,这应该能进一步降低它的买量成本。

顺着这个思路推测,《万国觉醒》可能会让你重新感受一遍被游戏广告支配的恐惧。做好准备吧,视频网站、直播平台、工具App、短视频平台……它的广告即将充斥互联网的每个角落,令网民再度感叹:「我本想这样大声斥责他,但钱实在是太多了。」

网民对《剑与远征》广告的评论

当然,《剑与远征》的档期优势很难复制,在它之后市场上许久都没有足够重磅的新品。考虑到这一点,我不敢说《万国觉醒》的成绩一定比它更好。但只要不出岔子,2020应该会是莉莉丝成立以来,过得最滋润的一个大年。


来源:游戏葡萄
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