苹果刚刚上线的“搜索”标签广告系列是何方神圣?

量江湖 2021-05-10 3.3k
量江湖曾经关注过苹果在App Store热搜中的Suggested位置测试新的广告,日前,这种新的广告形式已经正式上线,在苹果官网发布的消息中,其被称为“搜索”标签广告。

此前苹果测试新广告位的截图

新广告如何展示?

如同此前测试中一样,这种新的搜索标签广告在苹果商店中搜索页面里的Suggested部分展示,展示的广告素材仅包括产品标题(App Name)、副标题(Subtitle)和icon,而描述、文本、截图和视频等其他类型元数据则不会展示。

可投放范围

搜索标签广告没有国家与地区限制,凡是此前开放了苹果Search Ads(ASA)的国家和地区,均可以进行搜索标签广告的投放。

如何计费?

搜索标签广告通过CPM方式计费。注:每至少50%的广告在一秒钟内被浏览时,就计为一次展示。

如何创建?

在ASA后台,可首先对广告位类型进行选择,即Search Result和Search Tab,后者为搜索标签广告。其中,设备类型、用户类型、地理位置、开始结束时间与广告时间表的创建与原广告相同,不同之处是出价方式为CPM,且无需针对关键词进行投放,因此,搜索标签广告只包括Campaign和Ad Group两个层级。


“搜索”标签广告系列和广告组的复制方式与搜索结果广告系列和广告组相同。在复制时,请记住,广告系列和广告组只能复制到与原始广告系列相同的广告展示位置。

其他

搜索标签广告需要使用独立的Budget Order,不能与原Budget Order进行关联。

搜索标签广告要求使用Search Ads Management API 4.0进行管理,API 4.0还会要求使用 OAuth 2.0 对用户和第三方服务提供商进行身份验证。

可以在“广告系列”信息中心、“图表”信息中心和自定义报告中查看“搜索”标签广告系列的效果报告。“广告系列”和“广告组”信息中心上的“广告展示位置”列有助于快速区分“搜索”标签广告系列和搜索结果广告系列。个别报告指标只适用于搜索结果广告系列,所以你无法在“搜索”标签广告系列的报告中看到,其中包括平均每次点击费用、展示次数份额、排名和搜索热度等。

也可以使用 Apple Ads 归因 API 来测量源于“搜索”标签广告系列的安装次数。

来源:量江湖
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