Facebook Gaming 探讨游戏业公司并购现状

2021-06-24 8.3k
在“游戏业关键人物”系列视频的第三集中,我们将聚焦行业整合以及并购 (M&A) 这一话题,探讨这种现象对游戏行业的影响。在这场特别的直播录制视频中,Facebook Gaming 欧洲、中东和非洲地区销售总监 Catalina Lou Rincon携手 VGames 的创始人兼经营合伙人 Eitan Reisel 以及 Aream & Co. 的创始合伙人 Affan Butt 共同参与了本次讨论。您可以立即阅读本文,了解重点内容。


SPAC 与 IPO

近几个月来,许多特殊目的收购公司(Special Purpose Acquisition Company,下文简称 SPAC)开始涉足游戏领域。Butt 表示:“业界认为这种方式速度更快、成本更低,而且确定性也更高。如今的游戏市场还有一大尤为重要的差异,那便是投资者格外注重成长性。由于 SPAC 的本质是兼并,因此能够提供首次公开募股 (IPO) 所无法实现的长期预测,方便投资者了解某个项目的成长速度...对于许多这类游戏公司而言,IPO 一直都不是他们的首选市场,因此我们很期待看到这些 SPAC 将以怎样的方式参与市场。”

指标与成功要素

潜在投资者在考察一家游戏公司时,会特别注意几项关键衡量指标和警示迹象,再决定是否要进行投资。Reisel 表示:“这取决于我们要在哪个阶段对公司进行投资。如果我们要进行种子期前投资,那么我们会寻找非常强大的团队...我们会希望对方至少已面向全球推出一款游戏。因为尽管将一款游戏的市值从 $1 亿美元提升到 $2 亿美元绝非易事,但要从零做起可能更加困难棘手。”

整合与多元化

Butt 表示:“游戏公司在并购后总是会更加壮大,因为这能带来更多的创造力、人才和工作室... 手游公司一直以来都在并购手游工作室。如果你去看看爆款游戏榜单,就会发现入围者几乎都经过了一番整合,很难再去界定可以运用的资产。为此,游戏公司正在探索新的变现方式,比如应用内广告以及跨平台畅玩等策略。”

Reisel 补充道:“从经营者的角度来看,这些都是绝妙的商机。因为我们看到这些发展成熟的游戏有更多整合动作,游戏公司希望在不同的阶段进行并购,而许多新兴的商业模式也应运而生,因此我们看到有越来越多的人才投身游戏行业,不仅仅只是游戏公司的人员,而是来自于各行各业。”


新兴市场与未来游戏发展中心

此次对话深入探讨了下一个大型游戏市场将会出现在哪个地区。Reisel 表示:“俄罗斯与土耳其毋庸置疑,而从发展状况来看还有日本,另外看看中国,他们的游戏市值仅在一年之内就从零发展到数十亿美元,表现非常惊艳。这些仍是传统市场,但我们观察到新兴市场也在不断崛起。波兰就是一个非常有趣的市场,一些重磅游戏刚登陆波兰市场,那里还有很多新人才。许多东欧国家/地区、以色列和土耳其的市场也非常引人关注,当然还有印度。”

Butt 补充道:“从并购的角度来看,我们接触过的大多数公司都希望收购美国境外的游戏公司,因为那是完全不同的潜力股。这些企业都在持续成长,而这些国家/地区的创意和设计人才也都非常优秀。与以往不同的是,现在有许多西方的收购者越来越愿意收购土耳其以及东欧国家/地区、俄罗斯,甚至是中国的企业。”

收购后事宜与重组

完成收购后,通常都会有一段转变与重组的过程,但我们却发现这种情况越来越少见,正如 Butt 所说:“人们发现,他们收购的其实是这些创意人才,而试图让这些人迅速融入到母公司是行不通的。我们观察到的情况是,被收购的公司会获得非常大程度的独立性继续运营... 在大多数情况下,收购者会更重视这些工作室保有的自主权,以便他们能够继续之前的业务。”

在探讨收购后所面临的挑战时,Reisel 认为应对这些挑战的关键在于“让创始人感到满意...一般而言,我认为投资者最看重的就是不断创造价值... 实际上要看我们可以在哪些方面提供支持。有时,我们可以在市场营销方面提供支持,而多数情况下我们都是选择与 Facebook 之类的平台合作。”

游戏业的未来展望

毫无疑问,新冠疫情对游戏业造成了许多影响。就发展方向而言,Reisel 认为:“疫情促使更多的人加入玩游戏的行列,而且年龄层分布更为广泛。受疫情影响,游戏消费大幅提升,玩家玩游戏的时间也大大增加,而我们认为这种趋势目前并没有消退的迹象... 这段时期的表现真的很惊人。我们看到有更多的技术和内容涌入到游戏业中来,而我们必须谨记一点,在这个产业中,唯有内容是制胜关键。”

Butt 补充道:“游戏市场一直都是非常庞大的市场,我认为疫情促使游戏市场日益成为投资者的主流市场。当然,从规模和规则的角度来看,游戏市场仍将会是一个巨大的市场。”


原文:https://mp.weixin.qq.com/s/3jsL3btpjjX9fM0zoDFGDA

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