社交网络 —— 超休闲游戏的创意批发市场

作者:小猪 游戏茶馆 2021-07-14 3.4k
解压游戏在海外又火了一把。

近日,美榜Google Play和App Store免费游戏榜单头部涌现出多款包含解压玩法的产品,甚至连榜单前二也都被《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》和《Trading Master 3D - Fidget Pop》两款玩法一模一样的解压玩具交易游戏囊括,那么这类玩法是怎么火起来的?这种天马行空的游戏创意又是从何而来呢?游戏茶馆今日对其略作浅析,希望能对各位同行起到帮助。

App Store(左)和Google Play(右)免费游戏榜单情况

解压玩具+交易的核心玩法

仅含解压玩具玩法的超休闲游戏在此前就流行过一段时间,如此前就在榜单TOP10稳坐了好几个星期的《Fidget Toys 3D - Fidget Cube, AntiStress & Calm》和现在仍在榜单中的《Pop Us!》与《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》就是此类产品。

这类游戏中大都包含泡泡纸、挤压球、粉碎机等等大家熟知的能为大家带来解压体验的玩具,玩家可在这些玩具中进行选择和把玩,自由的规划自己的解压之旅。如《Fidget Toys 3D - Fidget Cube, AntiStress & Calm》和《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》就是这类玩法的代表产品。


ASMR的音效与手感震动反馈的确能让玩家在这个过程中得到享受,但这类游戏的核心玩法过于单一,玩家在重复的游戏过程中很容易产生疲倦感,于是在这些解压玩法的基础上添加一些其他的玩法就成了许多厂商解决留存短板的主要途径。

如SayGames发行的《Pop Us!》就是在解压玩具的基础上添加了拼图合成与皮肤收集的内容,拼图合成增加了玩家的游戏感,丰富的游戏体验,收集金币、解锁未知的皮肤可以吸引玩家留下来,增加游戏的长线留存。但其弊端是游戏中的拼图与合成玩法仍旧比较简单,玩家通过关卡的过程中很难产生足够的成就感。

《Pop Us!》

《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》和《Trading Master 3D - Fidget Pop》则是在解压玩具的基础上添加了玩具交易的过程。玩家可通过游戏上面的拒绝、追加和同意按钮与对方进行玩具交易,而后获得符合预期的玩具数量与品类,但是若贪心不足,对方也有可能拒绝交易哦!简单的操作内容却给游戏额外增加了一个类似于心理博弈的体验,这个玩法的添加无疑是画龙点睛地解决了解压游戏中游戏体验薄弱的短板。

创意来源于社交网络

据茶馆考察,这类将解压玩具与交易相结合的创意并不是出自游戏开发者的凭空想象,而是来自于社交网络。

带有Fidget Trading标签的视频最早出现在海外抖音TikTok中,在家长为了解决孩子们玩腻了自己的玩具,想与兄弟姐妹进行玩具交换的情景中,这种自由“出价”相互交换的玩法就出现了。


虽然第一支视频已不可考,但这种方式显然在解决孩子的玩具争端上面产生了奇效,网络上越来越多的人开始模仿,而后就演变成为了一种家庭互动游戏,这类视频随后在TikTok之外的其他平台也开始传播开来。


多个游戏开发者敏锐地捕捉到这一热点,迅速推出了这类玩法的超休闲游戏,并火速登上了榜单头部。在这个过程中,游戏厂商对于热点的敏锐度和反应速度至关重要,《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》和《Trading Master 3D - Fidget Pop》两款游戏的上线时间前后相差不到一个星期的时间,这才导致了两款产品齐登榜首的局面。


社交网络已成为创意大本营

社交网络是超休闲游戏的创意大本营这种说法已经在超休闲厂商之间广为人知。Good Job Games的《Jelly Dye》、CrazyLabs的《DIY Makeup》《Tie Dye》、VOODOO的《Woodturning》这些产品的核心玩法均取材于社交网络中的热门题材。而国内厂商Ohayoo此前发行过的《宝剑大师》《翡翠大师》的成功,也说明这种取材方式在国内同样可行。

事实上,从社交网络上取材对于超休闲游戏厂商来说甚至可以说是一大捷径。

首先,这类题材和内容能够在社交网络中拥有大量的关注,就说明了这类玩法拥有了巨大的潜在受众,相较于凭空出现的灵感与创意,这类已经经受过了市场验证的内容显然更加可靠;其次,有了大量网络内容与用户反馈的铺垫,对于游戏核心玩法的提取与选择就变得更加简单;再者,网络中的热门话题已经将此类题材的潜在受众聚集在了一起,厂商买量素材制作的内容与投放的平台选择也就变得更加容易。

如《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》和《Trading Master 3D - Fidget Pop》这两款游戏就选择了对于Fidget Trading话题讨论最多的Facebook和Youtube作为主要的买量平台,并且在Facebook上主要以游戏演示视频作为投放素材,同时根据Youtube的平台特性,进行了UGC投放。从《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》最终登上榜单TOP1的成绩来看,这两种方式的结合也的确取得了不错的买量效果。

《Fidget Trading 3D - Fidget Toys》部分买量素材

结尾

创意是超休闲游戏的灵魂,超休闲游戏就是创意游戏。

国内某一超休闲发行商曾对茶馆表示,一个超休闲项目基本上从立项之初就已经能够确定这款产品能够成功与否。因而找到一个合适的游戏创意,并将这个创意落实为一个可行的核心玩法就成了超休闲游戏研发过程中的重中之重,同时也导致缺乏创意、难以立项成为了众多超休闲游戏开发者的核心痛点之一。

如今开发者普遍使用的创意题材可以直接分为两种类别:生活行为类和传统玩法微创新类。传统玩法微创新的方式需要厂商更多的经验、判断与测试;但日常生活中有趣的创意却已经被包罗万象的互联网打包封装进了话题中心:这些创意广为人知,所以上手门槛低;这些创意虽然在网络上随处可见,但或许受制于个人生活情况的限制,难以在现实生活中得以实践,因此游戏就成为了这些创意的最佳落脚点。

因此各位开发者循着这个角度出发,或许就能发现下一个爆款灵感。毕竟人们常说:创意无处不在,只是需要一双能发现创意的眼睛!


来源:游戏茶馆
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/6I3Fu0Y8qeeTZC4FRf0dzg

相关推荐