综艺游戏海外大火,跨界IP能否成为休闲游戏厂商的流量密码

作者:小猪 游戏茶馆 2021-08-27 15k
创意题材的获取一直是休闲游戏厂商的一个“老大难”,为了做出能够快速吸量的产品,日常生活、社交网络热点、天马行空的想象都能成为厂商们的灵感来源。近期,海外游戏榜单前列又出现了如《Affairs 3D: Silly Secrets》《Words of Fortune:Word Games, Crosswords, Puzzles》等多款取材于热门电视综艺的休闲游戏。那么我们今日就来聊一聊,这些游戏是怎么将综艺内容转化成为爆款游戏的?综艺节目又能否成为休闲游戏厂商的下一个题材库?

《Affairs 3D:Silly Secrets》

由土耳其发行商Alictus推出的《Affairs 3D: Silly Secrets》取材于美国大火的亲子鉴定综艺《TheMaury Show(莫瑞秀)》。这个综艺节目围绕着DNA亲子鉴定和测谎仪测试,上演了让人眼花缭乱的狗血剧情和情感恩怨,孩子妈与具有当爹嫌疑的男人在台上互呛对骂,戏剧冲突在几分钟的舞台上展现得淋漓尽致,亲子鉴定出来后,双方或喜或悲的夸张表现也让人很难忍住不笑,大家可以随便看一期感受一下。


在主持人和现场观众八卦不嫌事大的起哄下,节目录制现场经常出现失控的场面,而这些场景又给镜头外的看客们提供了大量的话题和笑料。《The Maury Show》也正是在观众“吃瓜”的热情下,从1991年热播至今,保持了连续30年的长青热度。

而《Affairs 3D:Silly Secrets》就是以《The Maury Show》的核心内容为题材,制作出来的一款包含亲子鉴定、测谎、出轨等玩法的游戏产品。玩家在游戏中可以扮演主持人宣布DNA鉴定结果;可以通过测谎仪的反应判定被测谎人有没有出轨;还可以扮演出轨者,躲开恋人的视线,搭讪其他人、与其他人聊骚或者逃离出轨现场。


《Affairs 3D:Silly Secrets》部分游戏内容

该游戏通过简洁的画面,重现了节目中的嘉宾在知道结果之后手舞足蹈的经典画面,还新增了系列出轨与捉奸的新玩法,在《The Maury Show》热度的加持和创意玩法的助力下,《Affairs 3D: Silly Secrets》在海外获得了大量玩家的喜爱,目前,该游戏最高登上了美国Google Play免费游戏榜单的第11名。


《Words of Fortune: Word Games, Crosswords, Puzzles》

由sony推出的《Words of Fortune: Word Games, Crosswords, Puzzles》取材的综艺《Wheel of Fortune》更是首播于1975年,堪称美国国民级别的综艺节目。在该综艺中,来自各地的嘉宾会通过转动转盘,锁定游戏的奖励金额或者礼品,随后只需要答对填词游戏就可以获得相应的奖励。因为游戏中包含最高达100万美元的现金奖励和令人紧张的答题过程,该游戏在美国一直拥有大量的忠实观众。

Sony发行的游戏《Words of Fortune: Word Games, Crosswords,Puzzles》,基本上将该综艺进行了一个完整的重现,并且将游戏设计成了字母连线的方式进行,降低了游戏难度的同时,有效提高了玩家的游戏爽感。


游戏中从易到难的关卡设置、各类辅助工具与奖励手段的添加,进一步丰富了玩家的游戏体验,从茶馆的实际体验来看,该游戏的确可以称作是一款精品益智类超休闲游戏。目前,该游戏最高登上了美国Google Play免费游戏榜单第10名。

为什么国内鲜见爆款综艺游戏

视野回到国内,其实也有不少国内开发者尝试过综艺的游戏化,比如草花互动发行的《中餐厅 - 3D正版授权》,蓝飞互娱研发的《爸爸去哪儿手机游戏》等都是获得了综艺官方授权的游戏产品。但从产品的实际上线的成绩来看,国内目前暂时还没出现特别出圈的综艺游戏。那么国内综艺游戏欠缺的到底是什么呢?经过横向比较,茶馆认为主要可以从综艺IP的选择和核心玩法提取两方面讨论。

在综艺题材的选择上,海外厂商这两个爆款选择的都是趣味点比较集中、用户量级大的节目,这样既方便了游戏核心玩法的提取,又能助力厂商在买量阶段首先拿下忠实观众的这部分流量。

从海外两款游戏的买量素材也能看出,通过综艺内容的展示获取综艺观众的注意力,是他们在获量阶段使用的同一策略。如《Affairs 3D: Silly Secrets》的投放素材大量使用了综艺节目中的场面,并将游戏中重现的内容进行了融合剪辑。

《Affairs 3D:Silly Secrets》买量素材(图源:App Growing)

《Words ofFortune: Word Games, Crosswords, Puzzles》虽然买量力度不大,但其使用的素材也大都使用了综艺中的内容。

《Words of Fortune》买量素材(图源:AppGrowing)

由此来看,合理利用综艺自带的流量优势,是推动这类游戏快速吸量的一个有效方案。反观国内,由于各种因素的限制,国产厂商目前还没有在素材中直接引用节目爆点内容的案例。

以市场表现相对突出的《中餐厅 -3D正版授权》为例,该游戏取材的综艺的国民度虽比不上以上两档海外综艺,但在热播过程中还是取得了不错的关注度。而该游戏在去年十一假期前后集中买量期间,使用的买量素材,还是以游戏演示视频、主播游戏视频和明星店长出镜为主,并没有完全发挥综艺题材自带量的优势。

《中餐厅 - 3D正版授权》买量素材(图源:AppGrowing)

再者,从实际上线的游戏的核心玩法来看,海外两款产品的核心玩法不仅将综艺节目中的冲突点与兴奋点进行了还原:《Affairs 3D: Silly Secrets》中是DNA亲子鉴定的结果测试及测试者之后的夸张表现,《Words of Fortune: Word Games, Crosswords, Puzzles》中是转盘奖励获取过程的爽感;还将游戏内容进行了补充,增加了产品整体的游戏性,提升了玩家的游戏体验。

而国内厂商在核心玩法的提取与精简设计方面显然还有所欠缺,从玩家反馈也能看出,部分产品内容乏味,缺少足够的游戏性和爽感反馈,导致了玩家游戏体验不佳,用户后期留存效果差的问题。

结尾

总的来看,自带关注度的综艺节目在游戏化方面的确拥有得天独厚的流量优势,但这并不代表拿下综艺IP就稳赢市场,开发者们仍需考虑如何在利用综艺流量优势的同时,抓住节目亮点内容,策划出一款拥有足够游戏性的优质产品,实现游戏在质量和流量的双赢。

并且从实际情况出发,开发者们也不得不考虑综艺IP获取的成本和收益之间的平衡。毕竟休闲游戏,尤其是以广告为主要变现方式的超休闲游戏的收益效率与量级整体偏低,而拥有广泛关注度的综艺IP的获取价格显然不会太低,因而是否能将高投入产品的ROI跑正,也是游戏开发者们在入局综艺游戏必须衡量的关键。

因此,茶馆认为综艺游戏的开发值得“入股”,但也需要厂商们的谨慎评估与潜心研发。


来源:游戏茶馆
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/aSQ6ycEBEta-M1Np_ieoFQ


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