透视Apple Ads首月投放数据,解读中国游戏市场竞争大势

作者:量仔 量江湖 2021-08-31 10k
量江湖已经在8月26日15:00的实战营直播活动中,对Apple Ads首月投放的大盘数据进行了分享。本文中,我们将结合更新的监控数据,对游戏领域的投放概况做进一步的细分,期望能够对广大从业者提供切实的帮助。

据量江湖最新监测到的数据显示,目前有超过300款游戏产品在进行Apple Ads的投放,由于排名靠后的产品竞价力度相对较低,因此本文的统计中只包含前300款游戏产品的情况。下图为目前在中国大陆市场投放Apple Ads力度前300的移动游戏产品玩法类型分布。

注:为了更清晰地了解中国大陆市场不同类别移动游戏产品在Apple Ads上的投放概况,本次统计分类并未遵循商店默认分类,而是使用了更贴近中国游戏行业从业者认知的分类方式。其中,弹射类型为弹弹堂like玩法的产品;体育游戏无论玩法类型全部归为一类;三国杀、TCG等卡片或桌游归为桌面类;解谜、消除等玩法统一归为休闲;MOBA等多人实时竞技的产品无论轻中度,均归为多人竞技。

游戏产品普遍投放热情较高,多个品类均有涉及

Apple Ads在中国大陆市场开放一个月以来,虽然由于广告审批等种种原因,还没有巨量的产品进入到投放竞争之中,但从品类分布上可以看到,目前市面上涉及到的主流和热门品类均有涉及,覆盖近20个品类,由于部分更加细分的玩法并未单独归类,所以在上图中体现不够明显,例如主打Roguelike等时下流行元素的产品,被归入了RPG品类中。

另一方面,值得注意的是,目前在投产品中,也有少量付费下载的产品在尝试通过Apple Ads进行用户获取,这类产品的典型代表是《重建家园》和《荒岛求生》等结合模拟经营要素与RPG玩法的生存类产品,不过总体来讲,尝试Apple Ads的付费游戏基本定价是以1元为主,目前更高定价产品投放Apple Ads的情况比较少见,较有代表性的产品为《末剑二》(售价12元)。

传统重度品类竞争激烈

从类型分布上来看,拥有庞大受众群体以及深厚沉淀的MMO品类是投放Apple Ads最多的品类,独占了300款游戏中的四分之一。尤其是投放力度最高的一众产品中,有较多高品质MMO参与竞争,如《梦幻新诛仙》《驯龙物语》《云上城之歌》等等。

另一方面,当前竞争态势白热化的SLG品类,在Apple Ads游戏投放中也是主要品类,在本次统计的300款产品之中,共有27款是SLG。其中也包括大量耳熟能详的知名产品,如《三国志战略版》《鸿图之下》《万国觉醒》《率土之滨》等产品。

厂商投放力度,巨头领衔

以厂商为划分维度进行投放力度的观察,结果如下:

注:下方表格仅统计了总投放数超过1款的厂商,为避免理解错误,表格中厂商名称使用商店注册的开发者名

从表单上统计到的数据来看,目前领衔中国大陆市场Apple Ads投放产品数量的厂商是网易和腾讯两大巨头公司,其中,网易以30款产品的Apple Ads投放数量排名榜单第一位,腾讯目前共有12款Apple Ads在投产品,排名第二。紧随其后的还包括心动网络(6款)、游族网络(5款)、雷霆游戏(4款)等。另外,表格中还包括了英雄互娱、灵犀互娱、壳木软件、叠纸游戏、青瓷数码等知名公司。需要说明的是,完美世界旗下的完美世界游戏、完美世界手游以及Perfect World Mobile三个账号,合计Apple Ads在投产品数为4款。

结语

根据量江湖统计到的相关数据来看,可以说目前,中国大陆市场的诸多知名游戏公司尽数投入了Apple Ads的投放竞争之中,除了上述提到的公司之外,还有大量Apple Ads在投产品为1款的知名公司,如莉莉丝等。

目前,Apple Ads在中国大陆市场刚刚开放一个月有余,可以说相对于海外其他地区市场,ASA投放竞争尚不算非常激烈,广告上线新市场初期的流量红利也仍然存在。提醒广大开发者与广告主,可以考虑抓住机会通过Apple Ads获量,如果您有任何关于ASA投放前后的相关问题,都可以联系量江湖!


来源:量江湖
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/sT-Oaip_I7gkJJNlKDjm7g

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