创意观察|靠“田忌赛马”素材,这款游戏打了个翻身仗

作者:BigLeiza 智线 2021-09-01 12.3k
小编每周都会浏览海外热门国家的下载收入榜,来了解全球手游市场趋势。在我浏览App Store美国免费榜的时候,有一款名为《Mighty Party: Battle Heroes》的游戏突然引起了我的注意!
光看这个ICON还以为又是一款火柴人主题超休闲产品

这是一款由塞浦路斯开发商Panoramik Games于2017年初推出的一款游戏(具体的游戏类型我先卖个关子)。这个产品今年一直在美国App Store免费榜1000+的位置游离,但是在今年6月初的时候产品突然发力,排名飙升1000+,直接进入免费榜200以内,8月初最高达到免费榜37名。

投放数据:广大大  排名数据:七麦数据-美国App Store

广告主在6、7月份加投了很多的“田忌赛马”数字成长类的素材(后面简称:田忌赛马),近期的版本更新中还将素材中的玩法加到了主线剧情的副关卡中,但该游戏其实是一款战棋类的RPG卡牌游戏。

《Mighty Party》游戏实机玩法截图

“田忌赛马”素材会是下一个爆款素材优化方向吗?

先来简单看下这个素材的形式,开始的时候画面会出现多个高塔和怪物,每个怪物下方都有一个数字,同时对应的英雄下方也会有一个数字,通过对比数字大小的形式来跟怪物战斗,如果英雄下方数字大于怪物则会获胜,反之则失败,获胜以后英雄下方的数字会累加怪物下方的数字。

广告主:Mighty Party  投放渠道:Google Ads  展现估算:195K(29天)

此类型的素材多以挑战失败结尾,因为传统的数字比大小对于很多玩家来说都是一件十分简单的事情,如此还会操作失败,玩家更容易冲动点击素材来下载游戏。由于击败怪物会叠加数字的这种形式,也让素材有一定的升级培养要素,如果你的产品带有一定的RPG元素的话都可以使用此类素材。

目前《Hero Wars》《Hustle Castle》《MythWars & Puzzles》等RPG广告主已经投放了许多该类型的素材,还有《Lords Mobile》这类SLG游戏也开始将此类素材同自己的产品相结合。

“田忌赛马”素材究竟应该如何升级?

既然这类型的素材已经被众多的广告主使用,那么如何能让自己的素材脱颖而出呢?通过广大大抓取到的全球素材,我们筛选出几款优质的素材来供大家参考。

国内某重度产品发行负责人,看完以后也直呼要在自己产品上试试

1.加一点“画面升级”

将原本2D素材画面转换成3D,来吸引更关注游戏画质的玩家。

广告主:Hero Wars  投放渠道:Google Ads  展现估算:143K(21天)

2.加一点“地图场景”

让之前见过此类素材的玩家感到好奇,同时也让素材看起来更富有益智要素。

广告主:Hustle Castle  投放渠道:Audience Network  展现估算:57K(7天)

3.加一点“游戏玩法”

加上自己产品的核心玩法(三消),让喜欢该类型的玩家眼前一亮。

广告主:MythWars & Puzzles  投放渠道:Google Ads  展现估算:120K(18天)

4.加一点“互动元素”

更多的互动元素会让用户有更多点击欲望,同时也让素材看起来更具策略感。

广告主:Lords Mobile  投放渠道:Google Ads  展现估算:210K(29天)

“田忌赛马”素材会是下个休闲爆款产品吗?

其实利用买量创意来作为游戏主题并且取得成功已经不是第一次了,2019和2020年,Playrix旗下的热门三消产品《Gardenscapes》就以拉环解密类素材获得下载量的大幅提升,2020年2月份Popcore Game发行的超休闲游戏《Pull the Pin》成为拉环解密产品的第一款出圈爆品,后续Lion Studios发行的《Save the Girl》在美国连续霸榜三周。

拉环类素材和拉环类游戏

为何将投放素材上的MiniGame变成真实游戏后会变得如此受玩家的欢迎?主要在于前期这些广告主在素材投放的时候相当于已经将玩法普及到了市场上,然而用户在点击素材后发现产品跟此类素材上的玩法存在明显差距自然产生失落感,当你制作并发行一款跟素材高度相似的产品后自然填补上了用户的心理落差。

不知道后续市场上会不会出现“田忌赛马”类素材为主要玩法的休闲产品,想必也会很快地成为爆款产品。

小结

现在,越来越多的国内厂商走出国门,并且在海外取得不俗的成绩,除了优质的游戏研发能力外,我们出海游戏的发行功底更是数一数二。很长一段时间内,海外玩家对我们出海投放的充满天马行空想象力的素材毫无招架之力。

同时海外也有着许多优质的发行公司,例如将MiniGame 素材发扬光大的Playrix,精通超休闲产品发行的VoodooRollic Games。通过与这些海外厂商不断竞争也让国内出海的发行能力越来越强。

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来源:智线
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/ufxHVDy5gWZnUXNuKGSyGw


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