- 手机是游戏业增长最快的平台。
- 玩家希望在所有设备上都能获得3A级的游戏体验。
- 玩家希望有更多的联网体验。
- 游戏分类营销策略与变现方法正在进一步完善。
- 游戏客串和衍生作品正在推动更强大的品牌建设。
- 隐私问题使得变现策略变得复杂。
接下来，让我们深入了解一下其中三个最主要的趋势。
手机是游戏业增长最快的平台
如果你在开发移动游戏，那么你绝对是难以“躺平”了。因为移动市场的蛋糕不仅大，还在持续增长中，足够让迄今为止所有的开发商都在这里分一杯羹。据 Statista 研究发现，2021 年人们的口袋里将有近 40 亿部智能手机，其中近 18 亿人在手机上下载了游戏。到 2025 年，这个数字预计将增长到 22 亿以上。
因此，游戏工作室在规划商业策略时应考虑到以下几种重要因素：
- Unity 委托 Newzoo 展开的调查表明，移动游戏（智能手机和平板电脑）在 2021 年的收入将超过 850 亿美元，在 2023 年的收入将超过 1000 亿美元，总体年复合增长率（CAGR）超过 18%。
- 到 2023 年，大部分的游戏业利润将出自移动端。
- Newzoo 的报告还发现，亚太地区是目前最大、增长最快的市场。
建议：扩大游戏设备的覆盖范围，接触更多受众
从这些统计数字中我们可以看出，无论你的目标是哪个人群、游戏类型或地区，跨平台开发都能让游戏更轻易地产出硕果。
跨平台开发的难点不在于编程语言上，而在于游戏在各种设备上的优化，因为不同设备都有不同的硬件条件。iPhone 目前只有不到 10 种主要型号，相比之下，基于安卓开发的智能手机却有上千种，每种设备的性能各异。
2020 年排名前 1000 位的移动游戏中，有 71% 的游戏使用了 Unity 开发。Unity 之所以能成为移动游戏行业的领导者，正是因为 Unity 引擎包含一个强大的工具生态系统，可帮助开发者制作图像美观、可运行于任意移动平台的游戏，还能帮助开发者扩充、吸引玩家群体，辅助游戏变现，从而建立起一个可持续游戏业务。
Unity支持移动开发者的资源包括：
- 可渲染高端高质量且高性能的图像，可使用 C# 脚本进行定制的 Unity 通用渲染管线（URP）。
- Memory Profiler、Frame Debugger、Profiler、Roslyn analyzer和Device Simulator 等众多优化工具可保证游戏能在不同的移动设备上流畅运行。
游戏分类营销策略与变现方法正在进一步完善
这一条是重点：玩家的体验时间比以前更长，花销也更多。从 2016 年至 2020 年，移动游戏第 75 百分位的 30 天玩家留存率增长了 7.1%；应用内购转换率上升了 7.7%。移动玩家花钱更多，更频繁。并且自 2020 年以来，移动广告收入增长超过了 8%。
但是移动端的竞争也比以往更加激烈，那些有计划、持续地监测各类游戏热度和变现技术的公司能从这些增长中牟取巨大的利益。
超休闲类游戏继续统治着下载排行榜。Adjust 的《Hyper Casual Gaming in 2020（2020年超休闲游戏）》报告指出，该游戏类型的市场可能会在 2022 年继续增长到近 1000 亿美元。通常，超休闲游戏主要由解密、文字和纸牌游戏组成，外加上近乎无穷的游戏变体，这些游戏都具备轻量、易懂、易上手的特点。但也有许多人将超休闲定义为所有免费游玩的（F2P）、收入大部分源自广告的游戏。
2020 年下载量排行可以很好地说明未来几年的游戏类型趋势：特别是随着带宽和设备性能的改善，未来趋势会以超休闲为主，逐渐向中端靠拢。排行榜中，下载量第一和第三的游戏为大逃杀类型，而其余的游戏都是超休闲类型，只有一款虚拟宠物应用除外。
F2P 游戏都需要巧妙地进行变现，而应用内购（IAP）和奖励式广告将继续作为主流。广告可为几乎每种移动游戏生成类似的变现结果。奖励式广告，即玩家为换取某种游戏优势而观看的广告，其每千次展示的有效成本（eCPM）最高，点击率（CTR）也显著高于横幅广告。
建议：善用变现工具
与其他行业一样，在游戏行业取得成功的关键是制定稳定的计划并针对性地调整广告技术栈。游戏是一个相对成熟的行业，有大量的优秀案例可供参考，让开发者能保证关键绩效指标持续上升。
开发者可以使用 AI 分析工具来快速分析玩家行为，让团队深入了解玩家的行为趋势并快速迭代游戏玩法。另一种提高利润的好方法是使用与开发平台高度整合的工具来优化广告投放和应用内购配置。
Unity 的作用
- Unity 提供有一体化的游戏、变现分析功能及其他工具，可帮助你进一步打磨自己的游戏体验。编辑器内置的 Unity Analytics 和 Unity 的产品 deltaDNA 可提供更深入的数据分析，并支持“私人定制”。
- Unity 的变现套件提供了全面的工具和分析功能，能促进游戏的发展并将利润最大化。你还可以在 Unity 编辑器内直接整合强大的 Unity Ads 广告聚合平台，并使用统一的 API 快速建立 IAP、节省大量时间。
玩家希望有更多的联网体验
社交元素是促进游戏成功、提高玩家游戏时间的重要方式。与他人一起游戏和低延迟交流的能力可以有效地提高玩家在游戏中的沉浸感和粘性。随着 5G 的普及，高参与度、竞技性强的多人游戏体验有望从原本的游戏主机与 PC 转移到移动端。并且得益于 5G 的传输能力，对 CPU 要求较高的游戏可在云端而非本地设备上运行，让低端设备游玩高配置游戏成为可能。
据 Entertainment Software Association（娱乐软件协会）最近的一份报告表明，超过一半的稳定玩家平均每周会花 7 小时与他人联线玩游戏，有 55% 的人表示在疫情期间使用游戏来维持社交关系。多人游戏的增长在多年以来都在变得复杂，多人游戏里也可以形成复杂的社会环境。有些人只在乎胜利和完成任务，但另一些人更看重与其他玩家的互动。不同类型的玩家聚集在同一个游戏环境中，将游戏变成了一个人际关系的游乐场。
建议：专注于提高游戏性
开发一款多人游戏并不容易，建立一整套服务器设施更是一项艰巨的挑战。你需要面对不稳定的带宽和复杂的技术堆栈，同时，你还要有良好的匹配机制，平衡双方玩家的技能、属性和网络延迟，让游戏环境流畅、可靠。
将服务器设施和匹配机制等后端任务外包出去，能让团队有更多的精力专注于提升多人游戏体验。开发者可以优化异步回合制、实时 PVE/PVP 玩法，加入分享功能，或研究物体和角色虚影的新作用，将精力投入到游戏性上，而不是用于解决过于复杂的网络问题。
Unity的作用
Unity 为多人游戏的运营和优化提供了几种服务器托管方案：
- Unity Multiplay 是一个灵活的多云服务器托管和匹配平台，可让开发者免去自行开发后端技术和基础设施的必要。你能集中精力钻研游戏性，由 Multiplay 保证游戏启动和实时运营顺利进行。
- 另一个复杂的后端挑战：语音通信则可以使用 Unity 的 Vivox 解决。Vivox 是一个由第三方运营管理的语音和文本聊天解决方案，可为玩家提供更好的游戏体验。免费版的 Vivox 支持最多 5000 名用户同时在线。
为2022年的移动端市场做好准备
了解技术和市场趋势对评估当前工作、优化工作室经营方式有着非常重要的作用。完整版电子书中包含了更多的趋势预测与细节，强烈建议大家来免费下载完整版报告，利用最新的市场分析结果建立竞争优势。
移动游戏的增长速度已经达到历史新高，所有科技公司都在致力于提高设备性能。Unity 是各大移动游戏开发商的首选，驱动了全球排行榜前 1000 名内超过 70% 的移动游戏，我们将为制作精美、高性能的移动游戏提供最完整的解决方案。
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/nfZsEv5wwmRqEF1JOufA1A