GameRes认为,相较以往,游戏正在逐渐跳脱出单一的娱乐属性,凭借其数字演绎和交互能力,打破时间和空间的阻隔,为历史和文化找到现实的依托,形成了“游戏x文化”“游戏x文旅”等协同发展新模式,如《黑神话:悟空》就带火了多地的文旅,为文旅产业融合发展注入新动力,更实现了游戏在文化价值上的突破。
以《魔域》与泉州文旅局的合作为引,GameRes接下来将为大家洞悉联动背后的文化传承方法论。
汲取“世遗之城”灵感,共造非遗文化盛宴
《魔域》作为一款由福建本土游戏企业网龙网络公司发行的MMORPG网游,自诞生以来就致力于探索游戏价值边界。得益于其在文化和社会公益上的不懈追求,泉州文旅局期望通过这次崭新的文旅IP破圈联动,进一步拓展当地的文旅发展空间。
“半城烟火半城仙。”泉州的文旅资源得天独厚,孕育出了簪花、堆剪技艺、提线木偶戏、南音等一批闽南特色的非遗文化实体,吸引众多海内外游客,并与其影响深远的海洋文化、历史文化遗迹等,共同构成了这座“世界遗产城市”的独特魅力。
从历史文化积淀出发,《魔域》深度挖掘与泉州的城市文化底蕴,将簪花、堆剪技艺、提线木偶戏、南音等一系列重要的非遗标签,与游戏角色的创作相融合,如玩家可以在游戏中参与泉州渔女文化为背景的剧情任务,学习“簪花围”的细腻工艺,参与海上捕鱼、抵御海怪的冒险,亲身体验渔村的日常生活与节日庆典。通过数字化“复刻”泉州文化轮廓,《魔域》打造了一场美轮美奂的非遗文化盛宴,让玩家感受到泉州非遗文化的独特魅力与深厚底蕴。
传统文化要破圈,借助数字技术焕新和转化,能够更亲和地走近大众的生活。为此,双方联合打造了提线木偶戏、南音等非遗宣传片,以更符合年轻世代的审美,更贴近流行的表现手法,呈现非遗精髓,并通过游戏这个数字化介质扩圈传播,使得更广泛的年轻人去接触,去了解、去学习,主动转化为文化传承和守护的一份子。
发端于“惠安女”,“渔歌”幻兽的文化思考
在将泉州文化意象与游戏融合,绘就出一副栩栩如生的非遗图卷之外,《魔域》受到泉州“惠安女”坚韧勇敢的品质的启发,创作出了集东方女性健康之美的金秋幻兽“渔歌”,为海洋文化本就深厚的泉州,开辟了一个全新的传播窗口。
“黄斗笠、花头巾、短上衣、宽筒裤。”惠安女素有“海的女儿”的美誉。数百年来,她们以海为耕,纵骋海澜,爱拼敢赢,其蕴含的东方女性力量之美,感染并鼓舞了一代又一代人。从健康的精神面貌到奇特的渔女服饰,再到衍生出的“渔女文化”,惠安女闻名海内外,传承了闽南传统女性风采,成为泉州文旅的一张重要名片。
基于对惠安女承载多元文化的思考,《魔域》设计并打造了金秋幻兽“渔歌”。世界观设定上,渔歌融入了传统文化中的“鲛人”传说,构筑了一条“荡魔庇佑”的故事脉络;渔歌形象设计则从非遗簪花技艺中汲取灵感,佩戴由桂花、素馨、秋菊、金茶等鲜花围成的簪花头饰,同时撷取传统渔女服饰的,辅以贝壳、海星、海螺等诸多海洋元素,与海洋文化交相辉映。无论是设计理念还是文化表达,渔歌都极好地契合了沿海地区人民敬畏海洋、福佑苍生的海洋文化内核。
通过对人与海洋伴生关系的新颖解读,《魔域》为海洋文化找到了一条创造性的转化之路。而为了进一步加大海洋文化的传承力度,充分利用游戏的感官调动能力,渔歌被赋予了强大的御水技能,对敌时掀起的海浪,腾跃的灵鲛和海豚,淋漓尽致地传递出海洋文化的浪漫色彩,使得玩家在享受游戏过程中,对泉州的文化有了更深刻的感悟。通过非遗文化、海洋文化和游戏文化的多元碰撞,《魔域》打造出了一个浸润着丰富的文化意涵、独具东方美的中国海洋女英雄的形象。
GameRes认为,《魔域》x泉州文旅以游戏为载体,让优秀传统文化“活起来”,堪称是跨界合作典范,其背后更隐藏着重要的文化价值、社会价值和经济价值。
一方面,借助这种文化融合的设计理念,《魔域》潜移默化地去影响玩家,加深他们对角色背后的承载的文化理解,符合新时代的文化传承的新思路,凸显了《魔域》对传统文化传承,发扬对当地文化的深入思考。
另一方面,通过视觉感知和沉浸体验的方式,《魔域》将泉州璀璨文化切片进行了具象化呈现,为当地的文化传承增加更多的可能性。同时对于泉州文旅而言,此次合作能够进一步擦亮城市名片,为当地文旅产业“种草”,亦是对“以文促旅、以旅彰文”理念的深入实践。
结语
如今,越来越多游戏产品主动融入到社会发展脉络之中,开启了对文化、社会、经济等多元领域赋能。前不久,《魔域》还携手嘉峪关长城,发起了“守护长城”活动。不仅设置了特别任务与奖励机制,带动玩家支持长城保护,还组织玩家志愿者前往实地进行修缮体验,从游戏内外达成了长城文化传承和守护。
而此次与泉州文旅局的跨界、跨圈层的联动,《魔域》将泉州文化经过层层拆解,以更容易接受的形式传导到大众视野,与社会预期达成同频共振,反映了网龙网络公司勇于承担企业责任,践行文化传承的决心。相信未来,在数字文化传承的战略引领之下,网龙网络公司将会继续发掘新动能,为坚定文化效益、提升社会效益贡献更多实实在在的力量。